Challenger - Είσαι ποδοσφαιρικός χούλιγκαν
Όπου κι αν είσαι, με όποιον κι αν είσαι, πάντα θα υπάρχουν τύποι που θέλουν να μετρήσουν τις δυνάμεις τους μαζί σου. Έχουν αυτοδιάθεση, ανιδιοτέλεια, πατριωτισμό. Είναι έτοιμοι να υπερασπιστούν τον εαυτό τους και τους συντρόφους τους. Αυτοί είναι γενναίοι και δυνατοί άνθρωποι. Αυτοί είναι άνθρωποι που διάλεξαν την πλευρά τους... Και τώρα, στέκοντας στο πλευρό σου, νιώθεις την ενέργεια που κάνει το σώμα σου να τρέμει, τη δύναμη που σφίγγει τις γροθιές σου, λίγο παραπάνω, και αν δεν αρχίσεις να ενεργείς, τότε το Η αδρεναλίνη θα μετατραπεί σε πανικό... Αν υπάρχει χρόνος για δράση, τότε τώρα... Αυτή η αντιπαράθεση είναι πολλών χιλιάδων ετών, πηγαίνει πίσω στην εποχή που η επιβίωση ολόκληρης της φυλετικής κοινότητας εξαρτιόταν από οργανωμένες ομαδικές ενέργειες. Η μια ανθρώπινη φυλή πολέμησε την άλλη, και έτσι συνεχίζεται μέχρι σήμερα, έχει εναποτεθεί στα γονίδιά μας εδώ και πολύ καιρό. Κανένας σύγχρονος νόμος και ηθικές αρχές δεν θα σταματήσουν την ανθρώπινη επιθετικότητα. Πρέπει να ξεχυθεί.
Στυλ -
Έφηβοι νταήδες
Παρόλα αυτά οι άνθρωποι έγιναν πιο πολιτισμένοι, εμφανίστηκαν χωριά, πόλεις, χώρες και μεγαλουπόλεις, άλλαξαν οι συνθήκες συμβίωσης μεταξύ των ανθρώπων. Αλλά ό,τι και να πει κανείς, η ουσία παραμένει η ίδια. Η ένωση εκδηλώνεται σε επίπεδο 10-50 ατόμων. Σε επίπεδο ομάδας, συμμορίας, «παρέας». Το ίδιο το ποδόσφαιρο είναι μια εύκολη και ήπια εκδήλωση συγκρούσεων μεταξύ ομάδων. Οι καλύτεροι και πιο γενναίοι επιλέγονται από τη μια ομάδα και από την άλλη. Όπως οι αρχαίοι ρωσικοί διαγωνισμοί «τείχος σε τοίχο». Πραγματοποιούνται διάφοροι σωματικοί αγώνες μεταξύ των δύο ομάδων για να μάθουμε ποια ομάδα είναι πιο δυνατή. Αυτό σας επιτρέπει να επιλύετε συγκρούσεις μεταξύ ομάδων με ελάχιστες απώλειες και χωρίς καθόλου απώλειες. Εδώ αξίζει να σημειωθούν οι αρχέγονες ρωσικές παραδόσεις μιας έντιμης αναμέτρησης. «Μέχρι το πρώτο αίμα» και «δεν χτυπάμε τον ξαπλωμένο».
Faberge Eggs - Dont Stop Hooligans
Στις σύγχρονες συνθήκες, μιλάμε για μια υποκουλτούρα, με το εγγενές στυλ συμπεριφοράς και ένδυσης. Οι ποδοσφαιρόφιλοι δεν είναι μόνο άνθρωποι που είναι τρελά ερωτευμένοι με το ποδόσφαιρο. Έχουν, όπως και άλλα νεανικά κινήματα, τη δική τους μόδα και τα δικά τους brands, τα οποία προτιμούν. Το δικό τους στυλ άρχισε να διαμορφώνεται αφού πρώτα οι χούλιγκαν του αγγλικού ποδοσφαίρου και στη συνέχεια τα οπαδικά κινήματα σε άλλες χώρες, δήλωσαν ότι είναι μια νέα υποκουλτούρα.
100 λίρες - Μπύρα SKA και Ποδόσφαιρο
Μπορεί να φαίνεται στους αδαείς σε αυτό το θέμα ότι η ενδυμασία των φιλάθλων συνδέεται κατά κάποιο τρόπο με τα χαρακτηριστικά των συλλόγων που υποστηρίζουν οι ποδοσφαιρόφιλοι. Δεν είναι όμως έτσι. Μπουφάν και πουλόβερ με εμπόρευμα, φουλάρια κλαμπ, μπλουζάκια και άλλα διακριτικά σημάδια οπαδών δεν έχουν καμία σχέση με τα ρούχα των χούλιγκαν του ποδοσφαίρου που είναι μέλη οπαδικών κινημάτων.
Dragley Cats - The Gang Goes Out
Οι ομάδες σχεδόν ποδοσφαίρου προτιμούν το στυλ "Casuals", που σημαίνει "συνηθισμένο" στη μετάφραση. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι κύριες αρχές στην επιλογή ρούχων για χούλιγκανς ποδοσφαίρου σε οποιαδήποτε χώρα είναι η αόρατη, δηλαδή: η συνηθισμένη απαράμιλλη εμφάνιση, η απουσία σύνεργων και χρωμάτων συλλόγου. Οι φίλοι του ποδοσφαίρου οργανώνουν συχνά τους καβγάδες και τις αναμετρήσεις τους μεταξύ αντιμαχόμενων ομάδων χούλιγκαν που λαμβάνουν χώρα μακριά από τα γήπεδα, έτσι η αορατότητα που χαρακτηρίζει τους τυπικούς κατοίκους είναι ένα είδος παράγοντα καμουφλάζ για αυτούς.
CVT - Οπαδός της Ζενίθ
Στη Ρωσία, τα ρούχα των οπαδών του ποδοσφαίρου έχουν επίσης σαφή σημάδια του στυλ "Casuals", αλλά υπάρχουν επίσης χαρακτηριστικά γνωρίσματα. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για το χρώμα. Εάν στην Ευρώπη οι χούλιγκαν του ποδοσφαίρου προτιμούν μια ποικιλία αποχρώσεων και ανοιχτόχρωμα και σκούρα χρώματα, τότε οι οπαδοί στη Ρωσία προτιμούν το μαύρο.
Παραμύθι - Το κορίτσι είναι οπαδός της Ντιναμό
Αυτό εξηγείται από το γεγονός ότι ο εθνικισμός, ο οποίος άνθισε επίσης στα κινήματα οπαδικού ποδοσφαίρου στο Ηνωμένο Βασίλειο τη δεκαετία του 70-80 του περασμένου αιώνα, αλλά τώρα έχει ξεθωριάσει στο παρασκήνιο, στη Ρωσία έχει πλέον βάλει σταθερά τις «ρίζες» του τις ιδέες του. Οι ιδέες του ρωσικού εθνικισμού διακρίνουν τους ρωσικούς χούλιγκανς του ποδοσφαίρου όχι μόνο ως προς τις αρχές και τις πεποιθήσεις, αλλά και ως προς την ένδυση: μαύρα χρώματα, τραχιά παπούτσια.
Middlename - Η ζωή γύρω από το ποδόσφαιρο
Ωστόσο, δεν μπορεί να ειπωθεί ότι η υποκουλτούρα των οπαδών της Ρωσίας είναι πολύ διαφορετική από την αντίστοιχη της Ευρώπης. Όλες οι διαφορές, συμπεριλαμβανομένης της επιλογής των εμπορικών σημάτων μόδας, εξηγούνται από την εθνική ιδιοσυγκρασία, τις πολιτιστικές παραδόσεις κ.λπ. Τι αρέσει λοιπόν να φορούν οι mods του ποδοσφαίρου στην Ευρώπη και στις περιοχές της Ρωσίας; Ποιες μάρκες είναι σχετικές στο περιβάλλον των θαυμαστών; Λοιπόν, με τη σειρά.
Ένδυση μάρκας οπαδών του Ηνωμένου Βασιλείου
Η Μεγάλη Βρετανία είναι ο γενάρχης του στυλ Casuals, πράγμα που σημαίνει ότι δικαιωματικά θεωρείται trendsetter. Συμπεριλαμβανομένου σε μια τέτοια κατεύθυνση όπως η μόδα των θαυμαστών. Τα ρούχα για τους λάτρεις του ποδοσφαίρου στις Βρετανικές Νήσους αντιπροσωπεύονται από διάφορες μάρκες και καθεμία από αυτές υπερέχει σε μια συγκεκριμένη θέση. Για παράδειγμα, οι φίλοι του ποδοσφαίρου στο Ηνωμένο Βασίλειο προτιμούν τζιν από μάρκες όπως η Gap και Calvin Klein. Ανάμεσα στα αμάνικα μπουφάν και τα jumpers, η διάσημη εταιρεία Burberry είναι η πρώτη, η οποία έχει γίνει πραγματικά εμβληματική για πολλές ξεχωριστές σχεδόν ποδοσφαιρικές «συμμορίες». Θεωρείται ιδιαίτερο chic να έχεις ένα αδιάβροχο αυτής της μάρκας στην γκαρνταρόμπα, αλλά μόνο οι πιο πλούσιοι μπορούν να αντέξουν οικονομικά μια τέτοια πολυτέλεια, γιατί. η τιμή ενός αδιάβροχου μάρκας Burberry κυμαίνεται από 1.700 $ και πάνω. Κάτω από φούτερ και φούτερ, οι Άγγλοι ποδοσφαιρόφιλοι συνήθως φορούν φανέλες και φανέλες συλλόγων ή φιλάθλων. Η επιλογή των παπουτσιών εξαρτάται από τον σκοπό. Στην καθημερινότητα, οι Βρετανοί προτιμούν να φορούν αθλητικά παπούτσια Nike.
Η Βρετανία είναι και η γενέτειρα του «στρογγυλού λογότυπου»!
Σημαντικές διακρίσεις σε αεροσκάφη από τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο χρησιμοποιούνται ευρέως στο σύγχρονο σχεδιασμό της μάρκας. Από αριστερά προς τα δεξιά: Γαλλία, Αγγλία, Βέλγιο, Γερμανία (σταυροί):
Το μπλε-λευκό-κόκκινο μετάλλιο είναι το διακριτικό της Βρετανικής Βασιλικής Αεροπορίας από το 1915.
Ρούχα γερμανικών οπαδών ποδοσφαίρου
Όπως στο μεγαλύτερο μέρος της Ευρώπης, οι λάτρεις του ποδοσφαίρου στη Γερμανία προτιμούν επίσης τα τζιν από άλλα είδη παντελονιών. Όμως, η κύρια διαφορά είναι ότι το βιοτικό επίπεδο σε αυτή την ευρωπαϊκή δύναμη είναι υψηλότερο από ό,τι σε άλλες. Το μέσο εισόδημα επιτρέπει στους κατοίκους της Γερμανίας να αγοράζουν πράγματα σε αρκετά υψηλές τιμές. Τη μεγαλύτερη ζήτηση προκαλούν οι συλλογές Burberry London, οι οποίες παράγονται από την πιο διάσημη μάρκα στο ριζοσπαστικό περιβάλλον, την Burberry. Αλλά πολλές εταιρείες δεν κυνηγούν ακριβά ρούχα. Στους Γερμανούς οπαδούς του ποδοσφαίρου κυριαρχούν τα τζιν Lee, τα χοντρά πλεκτά πουλόβερ και οι φούτερ από τοπικούς κατασκευαστές και τα κασκόλ Burberry. Ανάμεσα στα παπούτσια, τα πιο δημοφιλή sneakers από την Adidas και την Puma για επίσκεψη στο ποδόσφαιρο.
Πώς ντύνονται οι Ολλανδοί ποδοσφαιρόφιλοι;
Οι φίλοι του ποδοσφαίρου στην Ολλανδία είναι κάτι το ιδιαίτερο. Οι Ολλανδοί πάντα διακρίνονταν για την ελεύθερη θέα και την υπερβολή. Αυτό δεν θα μπορούσε παρά να επηρεάσει τα ρούχα, στα οποία μια αδιάφορη στάση πορτοκαλί χρώμα, που είναι το επίσημο χρώμα της εθνικής Ολλανδίας. Εκτός από τα παραδοσιακά τζιν (εδώ προτιμάται η ετικέτα μηχανής) σε σκούρες μπλε αποχρώσεις, τα ριγέ παντελόνια της Decant είναι πολύ μοδάτα μεταξύ των Ολλανδών ποδοσφαιρόφιλων. Τα πουλόβερ Burberry είναι πέρα από τον ανταγωνισμό από τους εκπροσώπους της σχεδόν ποδοσφαιρικής υποκουλτούρας της Ολλανδίας. Ως εξωτερικά ενδύματα, οι οπαδοί αυτής της χώρας χρησιμοποιούν μαύρα βομβαρδιστικά διαφόρων εμπορικών σημάτων, τα οποία μπορούν να γυρίσουν από μέσα προς τα έξω, κατασκευασμένα από έντονο πορτοκαλί ύφασμα. Τα μπουφάν Bomber είναι ελαφριά μπουφάν που αρχικά κατασκευάστηκαν για πιλότους της Πολεμικής Αεροπορίας των ΗΠΑ και με την πάροδο του χρόνου έγιναν δημοφιλή μεταξύ των fashionistas σε όλο τον κόσμο. Όσον αφορά τα παπούτσια, στην Ολλανδία φορούν αθλητικά παπούτσια από διάφορες μάρκες μόδας. Εδώ δεν θα δεις καθόλου βαριά παπούτσια.
Ρούχα για ποδοσφαιρόφιλους στην Ιταλία
Μεταξύ της Ιταλικής νεολαίας, δεν υπάρχουν πολλοί που μπορούν να καυχηθούν για υψηλά εισοδήματα: η Ιταλία είναι αισθητά πιο φτωχή από τους πιο επιτυχημένους γείτονές της. Επομένως, οι ντόπιοι ποδοσφαιρόφιλοι ντύνονται πιο λιτά από τους ομολόγους τους από άλλες χώρες. Κυρίως Ιταλοί λάτρεις του ποδοσφαίρου χρησιμοποιούν εγχώριες μάρκες, εστιάζοντας στο τοπικό χρώμα και τις τάσεις της μόδας από τους σχεδιαστές μόδας τους. Τα τζιν Trussardi και Armani είναι τα πιο δημοφιλή μεταξύ των τοπικών εταιρειών, καθώς και τα φθηνότερα και πιο ανθεκτικά παντελόνια της Pierre Carden. Τα εξατομικευμένα τζιν από τη Versace θεωρούνται ιδιαίτερα σικάτα. Όταν επιλέγουν φούτερ και φούτερ, οι Ιταλοί θαυμαστές προτιμούν τις μάρκες Cappa και Fila. Τα παπούτσια δεν δίνονται ιδιαίτερα σπουδαίος. Τα πιο δημοφιλή είναι τα φθηνά αθλητικά παπούτσια Adidas, καθώς και οι ελαφριές καλοκαιρινές μπότες. Όπως και στην Ολλανδία, οι Ιταλοί δεν χρησιμοποιούν βαριά παπούτσια ακόμη και στις προσφορές.
Επώνυμα ρούχα στην Ισπανία
Στην Ισπανία, οι ποδοσφαιρόφιλοι είναι πολύ λιγότερο ευλαβείς για τη μόδα της υποκουλτούρας τους. Για αυτούς, η δημοτικότητα ή η προώθηση μιας συγκεκριμένης μάρκας δεν είναι κρίσιμη. Όταν επιλέγουν ρούχα, οι Ισπανοί θαυμαστές καθοδηγούνται περισσότερο από τις τιμές και την ευκολία. Η πιο δημοφιλής μάρκα τζιν είναι το διάσημο και φθηνό Levi`s. Για το πάνω μέρος, χρησιμοποιούνται συχνά μπλουζάκια και πουκάμισα από ελαφρύ ύφασμα. τζην. Επιπλέον, οι Ισπανοί χρησιμοποιούν πιο συχνά τους κλασικούς, ποτέ εκτός μόδας συνδυασμούς σκούρου πάνω - ανοιχτό κάτω και ανοιχτό πάνω - σκούρο κάτω. Τα μπλουζάκια συλλόγων από τοπικούς κατασκευαστές αθλητικών ειδών φοριούνται επίσης ως μπλουζάκια. Τα καπάκια της μάρκας Fila ή Cappa είναι πολύ δημοφιλή. Δεν φοριούνται επίσης βαριά παπούτσια. Οι Ισπανοί λάτρεις του ποδοσφαίρου προτιμούν να φορούν αθλητικά παπούτσια Nike.
Ρωσία
Στη χώρα μας δεν υπάρχει ακόμα fan fashion. Τέτοιες παραδόσεις μόλις πρόσφατα άρχισαν να σχηματίζονται στη Ρωσία. Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν τάσεις μεταξύ του ρωσικού κινήματος των ποδοσφαιρόφιλων. Παρά το γεγονός ότι οι χούλιγκαν του ποδοσφαίρου στη Ρωσία ντύνονται σχεδόν με τον ίδιο τρόπο με τους Ευρωπαίους ομολόγους τους, ως συνήθως, παίρνοντας παράδειγμα, κυρίως από τους Βρετανούς, υπάρχουν ορισμένες ιδιαιτερότητες. Για παράδειγμα, εκτός από τα παραδοσιακά καπέλα και τα καπέλα του μπέιζμπολ, οι Ρώσοι οπαδοί φορούν μικρά πλεκτά καπέλα αθλητικού τύπου που εφαρμόζουν σφιχτά γύρω από το κεφάλι. Ως κάτω μέρος χρησιμοποιείται τζιν σε μαύρο, μπλε ή γαλάζιο. Η εταιρεία δεν έχει σημασία. Κατά την επιλογή ρούχων, προτιμώνται μάρκες όπως οι Henry Lloyd, Helmut Lang, Stone Island, Paul Smith, Hackett και άλλοι. Λόγω του γεγονότος ότι στη χώρα μας δεν υπάρχουν τόσοι πολλοί άνθρωποι μεταξύ των οπαδών του ποδοσφαίρου που έχουν την οικονομική δυνατότητα να αγοράσουν ρούχα από μοντέρνες και ακριβές ευρωπαϊκές μάρκες, οποιοδήποτε επώνυμο προϊόν από τη μάρκα Burberry είναι πηγή υπερηφάνειας για τον ιδιοκτήτη του.
Και τώρα θέλω να σταθώ στις ίδιες τις μάρκες, οι οποίες υπαγορεύουν τη μόδα στους εκπροσώπους της σχεδόν ποδοσφαιρικής υποκουλτούρας.
Burberry
Η Burberry είναι μια θρυλική και εμβληματική μάρκα με πάνω από 150 χρόνια ιστορίας. Αυτή η διάσημη μάρκα χάρισε στη μόδα των θαυμαστών μια αδιάβροχη γαμπαρντίνα, μια άνετη και κομψή καμπαρντίνα, καθώς και ένα κόκκινο-μαύρο-μπεζ τσεκ που έχει γίνει απίστευτα δημοφιλές.
Η ιστορία της διάσημης μάρκας ξεκίνησε το 1856, όταν ο Thomas Burberry άνοιξε ένα μικρό εργοστάσιο στην πόλη Basingstoke, το οποίο βρίσκεται στο Hampshire. Η άνοδος της εταιρείας στα ύψη της παγκόσμιας μόδας επηρεάστηκε από την εφεύρεση το 1880 από τον ιδρυτή της εταιρείας του πρώτου αναπνεύσιμου αδιάβροχου υφάσματος, που ονομάζεται gabardine. Αυτό το όνομα δόθηκε προς τιμήν ενός ιδιαίτερου μέρους που ανέφερε ο Σαίξπηρ στα έργα του, ικανό να προστατεύει τους ταξιδιώτες από την κακοκαιρία. Το νέο ύφασμα ήταν πρακτικό, απίστευτα ανθεκτικό και ιδανικό για εξωτερικά ρούχα. Ως εκ τούτου, αρχικά, η Burberry ειδικεύτηκε στη δημιουργία συλλογών με τα αδιάβροχα με την υπογραφή της. Το 1888, η καινοτομία κατοχυρώθηκε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας και τα αδιάβροχα αυτής της εταιρείας έγιναν η καλύτερη εναλλακτική λύση στα βαριά αδιάβροχα mackintosh.
Το 1891, η ζήτηση για έτοιμα ρούχα γαμπαρντίνα έγινε τόσο μεγάλη που ο Thomas Burberry έκλεισε το μικρό του κατάστημα στις επαρχίες και μετακόμισε στην πρωτεύουσα. Στο Λονδίνο, ίδρυσε την κατασκευή και οργάνωσε το χονδρικό εμπόριο εξωτερικών ενδυμάτων για αναψυχή, αθλήματα και ταξίδια.
Σύντομα η Burberry έγινε προμηθευτής εξωτερικών ενδυμάτων για τον βρετανικό στρατό. Η γάτα καμπαρντίνα, που παραγγέλθηκε από τη Βρετανική Βασιλική Αεροπορία κατά τη διάρκεια του Πρώτου Παγκοσμίου Πολέμου, δόξασε τον δημιουργό της και βοήθησε να κερδίσει εκατομμύρια. Το νέο αδιάβροχο ήταν αδιάβροχο, άνετο και λειτουργικό, κερδίζοντας στην Burberry μια κυβερνητική παραγγελία για μισό εκατομμύριο καμπαρντίνες. Μετά από αυτό, η μάρκα άρχισε να αναπτύσσεται γρήγορα. Μετά το τέλος του πολέμου, η καμπαρντίνα προσαρμόστηκε με επιτυχία για την κοινωνία των πολιτών και ταιριάζει απόλυτα στην καθημερινή μόδα.
Ήδη το 1901, ο Burberry έλαβε μια νέα εντολή από τη βρετανική κυβέρνηση να αναπτύξει και να δημιουργήσει στολές για αξιωματικούς. Κατά την εκπλήρωση αυτής της παραγγελίας, έγινε απαραίτητο να επισημανθούν στρατιωτικές στολές και στη συνέχεια εφευρέθηκε το εμπορικό σήμα της εταιρείας, το οποίο έγινε η φιγούρα ενός ιππότη ντυμένου με πανοπλία, με φόντο ένα πανό με το σύνθημα "Prorsum" (μετάφραση από τα Λατινικά - " προχώρα").
Το 1911 πραγματοποιήθηκε η περίφημη αποστολή του λοχαγού Roald Amundsen στον Νότιο Πόλο. Η ομάδα του Amundsen εξοπλίστηκε από την Burberry και έκανε εξαιρετική δουλειά. Η αποστολή ήταν επιτυχής, η οποία αναμφίβολα έχει μια ορισμένη αξία της μοντέρνας βρετανικής μάρκας.
Το διάσημο καρό ύφασμα, που συνδυάζει κόκκινο, άμμο, μαύρο και άσπρο, προσέφερε στη μάρκα ακόμη μεγαλύτερη δημοτικότητα. Αυτό το καρό ύφασμα αποτελεί την επένδυση όλων των αδιάβροχων Burberry από το 1924. Αυτό το κλουβί εξακολουθεί να είναι το σήμα κατατεθέν της εταιρείας: το κόκκινο, το μπεζ, το μαύρο και το άσπρο χρώματα του κλουβιού συνδέονται σταθερά με αυτήν την εταιρεία.
Το 1937 ο κ. Α.Ε. Ο Clauston και η κυρία Betsy Kirby έκαναν την πιο γρήγορη πτήση από το Λονδίνο στο Κέιπ Τάουν. Η πτήση πραγματοποιήθηκε με αεροσκάφος De Havilland DH88 Comet που παρείχε η Burberry. Οι ίδιοι οι πιλότοι ήταν ντυμένοι με ειδικά κοστούμια που η εταιρεία είχε σχεδιάσει ειδικά για τη βρετανική αεροπορία.
Η περαιτέρω ανάπτυξη της μάρκας συνεχίστηκε όχι λιγότερο γρήγορα. Το 1955, ο οίκος μόδας Burberry τιμήθηκε με τον τίτλο του επίσημου προμηθευτή της Αυτής Μεγαλειότητας της Βασίλισσας της Αγγλίας. Το 1989, ο Πρίγκιπας της Ουαλίας αναγνώρισε επίσης την εταιρεία ως προμηθευτή της.
Το 1955 την εταιρεία ανέλαβε ο Λόρδος David Wolfson. Αλλά αυτό δεν επηρέασε την εικόνα και το στυλ του Burberry. Ο νέος ιδιοκτήτης παρέμεινε πιστός στον αγγλικό συντηρητισμό και στις αμετάβλητες παραδόσεις της εταιρείας. Το 1998, ο Wolfson κάλεσε τον ταλαντούχο σχεδιαστή μόδας Roberto Menichetti, ο οποίος είχε εργαστεί στο παρελθόν για τον Γερμανό σχεδιαστή Gilles Sander, για πέντε χρόνια. Ο προικισμένος Ιταλός συμμετείχε στη δουλειά, υλοποιώντας φρέσκες ιδέες στο παραδοσιακό στυλ της εταιρείας. Ως επικεφαλής καλλιτέχνης, ο Menichetti ανέλαβε το διάσημο κλουβί των Barberian με έναν νέο τρόπο, δίνοντάς του ουσιαστικά μια δεύτερη, όχι λιγότερο επιτυχημένη ζωή.
Το 2001, ο Roberto Menichetti αντικαταστάθηκε από τον Christopher Bailey, ο οποίος στο παρελθόν ήταν ο επικεφαλής σχεδιαστής της γυναικείας σειράς Gucci.
Μέχρι σήμερα, η εταιρεία προωθεί δύο σειρές των συλλογών ρούχων της: Burberry Prorsum και Burberry London.
Τα μοντέλα της Burberry Prorsum, που παρουσιάστηκαν στο Μιλάνο, είναι πολυτελή πειραματικά ρούχα που είναι διαθέσιμα μόνο στους πλουσιότερους πελάτες από μποέμ και υψηλή κοινωνία. Αυτή η σειρά καθορίζει τις τάσεις της μόδας στις πασαρέλες όλων των μεγάλων πόλεων του κόσμου και είναι εξαιρετικά δημοφιλής στην υψηλή κοινωνία.
Ωστόσο, η κύρια γραμμή της εταιρείας είναι οι συλλογές της Burberry London, κατασκευασμένες σύμφωνα με τις αγγλικές παραδόσεις κατασκευής ρούχων αυτής της μάρκας. Αυτή η σειρά περιλαμβάνει προϊόντα σε στυλ "Casuals": πουλόβερ, μπλουζάκια, παντελόνια, τζιν, παπούτσια και άλλα καθημερινό ντύσιμο, που συνθέτει την κλασική σειρά Burberry London, που έχει γίνει το σήμα κατατεθέν του διάσημου οίκου μόδας. Τα ρούχα της συγκεκριμένης σειράς προτιμούν οι ποδοσφαιρόφιλοι σε όλο τον κόσμο.
Εκτός από τις δύο κύριες σειρές ρούχων, η εταιρεία πουλά μία ακόμη. Οι συλλογές Thomas Burberry περιλαμβάνουν παιδικά και εφηβικά ρούχα, αξεσουάρ και αρώματα, καθώς και γυαλιά μόδας και κομψά ρολόγια.
Stone Island (Ston Island)
Η επωνυμία Stone Island δημιουργήθηκε σχεδόν τυχαία το 1982. Εκείνη την εποχή, η εταιρεία ήταν γνωστή ως C.P. Εταιρία. Η εταιρεία οφείλει το μοναδικό εκλεπτυσμένο στυλ της στον Massimo Osti, έναν γραφίστα και διανοούμενο από τη Μπολόνια.
Στα μέσα της δεκαετίας του '70, ο Massimo Osti άρχισε να ενδιαφέρεται για την τεχνολογία παραγωγής στρατιωτικών ενδυμάτων. Ήθελε να δείξει και να ενσαρκώσει στις σχεδιαστικές του λύσεις τον πολιτιστικό πλούτο των vintage αγορών της Ιταλίας και τα νέα avant-garde υλικά και υφάσματα. Ο Massimo ξεκίνησε τη μελέτη των λειτουργικών χαρακτηριστικών των ενδυμάτων εργασίας, δημιούργησε καταλόγους όλων των ειδών μορφών και λεπτομερειών ρούχων: γιακά, τσέπες, συνδετήρες και άλλα αξεσουάρ. Για να αναπαράγει τις ιδέες του και να δημιουργήσει ένα μοναδικό στυλ που συνδυάζει τη νεωτερικότητα και την ιστορική παράδοση, ο Όστι ταξίδεψε στο Ραβαρίνο, στην επαρχία της Μόντενα, όπου τελειοποίησε τη διαδικασία της βαφής και της εκτύπωσης σε ύφασμα. Έτσι ξεκίνησε η υλοποίηση των avant-garde ιδεών του νεαρού σχεδιαστή.
Ο Massimo Osti συνέχισε τα πειράματά του, «διασταυρώνοντας» τεχνικές ίνες και εντελώς τρελά υλικά. Στα πρώτα του πειράματα, προσπάθησε να αποκτήσει από τον μουσαμά ιδιότητες κατάλληλες για την κατασκευή ρούχων. Η μια πλευρά του φερμένου μουσαμά ήταν κόκκινη, η άλλη ήταν μπλε. Το υλικό τοποθετήθηκε μέσα πλυντήριομε νερό και ελαφρόπετρες. Έτσι, ο Massimo προσπάθησε να επιτύχει το επιθυμητό αποτέλεσμα.
Το πρώτο πρωτότυπο του νέου υφάσματος έδωσε στον εφευρέτη μια απίστευτη αίσθηση εγγύτητας με τον στόχο, αλλά το υλικό φαινόταν εντελώς έξω από το πεδίο και το στυλ του C.P. Εταιρία. Ως αποτέλεσμα, αποφασίστηκε να πειραματιστούν με πολλά μπουφάν φτιαγμένα από ένα μοναδικό υλικό γνωστό ως "Tela Stella". Και δημιουργήστε το Stone Island. Έτσι ξεκίνησε η ιστορία της εταιρείας, η οποία έφερε στον ιδρυτή της παγκόσμια επιτυχία και υψηλά κέρδη. Ενα αστέρι γεννιέται.
Το 1983, ο Massimo αποφάσισε να αφοσιωθεί ολοκληρωτικά στη δημιουργική πλευρά της επιχείρησης. Μαζί με τους συνεργάτες, κατέληξε στο συμπέρασμα ότι για περαιτέρω ανάπτυξη και γόνιμη χρήση των πόρων του, θα ήταν ωραίο να ενώσει τις δυνάμεις κάποιας μεγάλης εταιρείας. Το Turin GFT (Gruppo Finanziario Tessile) έγινε μια τέτοια εταιρεία.
Στη σκηνή ανέβηκε ο Carlo Rivetti, μέτοχος της GFT. Πίστευε στο μέλλον του σπορ στυλ και των νέων τεχνολογιών και πρακτικά ερωτεύτηκε το προϊόν, την έρευνα, τη φιλοσοφία και τη δημιουργική ένταση του Ravarino.
Ταυτόχρονα, η συλλογή μάρκας SI συνέχισε να αναπτύσσεται. Εκτός από τα σακάκια και άλλα εξωτερικά ενδύματα, το Stone Island έχει συμπεριλάβει και άλλα αντικείμενα που είναι πάντα περιζήτητα: τζάμπερ, παντελόνια, μπλουζάκια και πουκάμισα. Διευρύνοντας τη γκάμα της, η εταιρεία δεν ξέχασε τη μοναδικότητά της και κάθε ένα από τα νέα αντικείμενα που εντάχθηκαν στη συλλογή ήταν κάτι ξεχωριστό. Περαιτέρω γραμμές έρευνας ξεκίνησαν για την ανάπτυξη νέων υφασμάτων με ειδικές ιδιότητες και επιστρώσεις.
Το 1985, εμφανίστηκε ένα νέο ύφασμα που ονομάζεται "Raso Gommato", ένα βαμβάκι και σατέν βγαλμένο από στρατιωτικά ρούχα με εσωτερική ή εξωτερική επίστρωση πολυουρεθάνης. Το σατέν "Alu C" με ασημί "διαστημικό" φινίρισμα παρουσιάστηκε το 1986. Αυτά ήταν τα χρόνια της άνθησης του Stone Island. Τα ρούχα που παράγει η εταιρεία έχουν γίνει ένα είδος λατρείας και μανίας μεταξύ των νέων. Οι νέοι στην Ιταλία ένιωσαν ότι το Stone Island τους παρείχε την ευκαιρία να φορέσουν επιθετικά ρούχα που τους βοηθούσε να εκφράσουν την ατομικότητά τους.
Το 1989 γεννήθηκε το περίφημο «Ice Jacket» της μάρκας Stone Island. Για την απελευθέρωσή του δημιουργήθηκε ένα ειδικό θερμοευαίσθητο ύφασμα. Τα προϊόντα που κατασκευάζονται από αυτό το ύφασμα εξέπληξαν τη φαντασία, αλλάζοντας δραματικά το χρώμα με τις αλλαγές θερμοκρασίας. Το ύφασμα άλλαξε αποχρώσεις από κίτρινο σε σκούρο πράσινο, από λευκό σε έντονο μπλε και από ροζ σε γκρι. Ήταν ένας εντελώς καινοτόμος τρόπος αλληλεπίδρασης μεταξύ των ρούχων και της συμπεριφοράς του ιδιοκτήτη του.
Το 1993, ο Carlo Rivetti και η αδερφή του Cristina άφησαν την GFT για να αφοσιωθούν στην εταιρεία στο Ravarino. Μεταξύ των νέων υφασμάτων που παρουσιάστηκαν το 1993 και το 1996 ήταν το "Radiale" (ύφασμα με επίστρωση με πλαστικοποίηση), το "Oltre" (ένα λεπτό στρώμα από νάιλον με εξαιρετικά γυαλιστερή επιφάνεια).
Το 1996 ήταν μια πολύ σημαντική χρονιά. Η συνεργασία με τον Massimo Osti έφτασε στο τέλος του καθώς ο μεγάλος σχεδιαστής και πειραματιστής άνοιξε τη δική του παραγωγή Massimo Osti.
Ο Carlo Rivetti κάλεσε τον Paul Harvey να τον αντικαταστήσει. Η αγγλική ιδιοφυΐα δέχτηκε την πρόκληση και αποφάσισε να πετύχει την επιτυχία της Osti πάση θυσία προκειμένου το Stone Island να μπει στην επόμενη χιλιετία ως ένα από τα πιο περιζήτητα brands. Ο Παύλος ήταν ο νικητής. Η εταιρεία αναπτύχθηκε, επεκτείνοντας την περιοχή επιρροής της. Πρώτα, εμφανίστηκε ένα κατάστημα στο Λονδίνο και στη συνέχεια η μάρκα εξαπλώθηκε σταδιακά σε όλη την Ευρώπη.
Στη δεκαετία του '90 του περασμένου αιώνα, το Stone Island γνώρισε μια περίοδο ελαφριάς παρακμής και κάπως έχασε τη δημοτικότητά του. Ωστόσο, η πρώτη δεκαετία του νέου αιώνα ήταν μια ακόμη ανοδική στροφή στην ιστορία της. Αρχικά, αποφασίστηκε να ενημερωθεί το λογότυπο του Stone Island. Τα τριαντάφυλλα πυξίδας δεν ήταν μόνο ραμμένα στα ρούχα με τη μορφή μπαλώματος, αλλά και κεντημένα και απεικονισμένα σε κουμπιά.
Η γκάμα μοντέλων ρούχων άλλαξε, εμφανίστηκαν παπούτσια και τσάντες της ίδιας μάρκας. Η βασική σειρά Stone Island συμπληρώθηκε από τη νέα σειρά Denim Stone Island, καθώς και από τις ανδρικές και γυναικείες συλλογές Stone Island Serie 100. Ωστόσο, οι δύο τελευταίες σταμάτησαν σύντομα. Αντικαταστάθηκαν από το Shadow Project και το Stone Island Junior (εφηβικά ρούχα).
Η παλιά σχολική σειρά έχει διατηρήσει το όνομα Stone Island και, όπως στο παρελθόν, προσπαθεί να εκπλήξει με τεχνολογικές «απολαύσεις», χρησιμοποιώντας καινοτομίες από τις κατασκευές, την αεροπορία, τις τεχνολογίες πληροφορικής και άλλες βιομηχανίες.
Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η Stone Island εξέπληξε ξανά τους πελάτες της δημιουργώντας ύφασμα με βάση το μεταλλικό πλέγμα. Τα νέα υλικά χρησιμοποιήθηκαν για τη δημιουργία πραγματικών αριστουργημάτων που δεν έχουν ανάλογα στην παγκόσμια μόδα: "χρυσά" και "χάλκινα" σακάκια. Η επόμενη φανταστική εξέλιξη ήταν το Kevlar, ένα θερμομονωτικό υλικό που ήταν ισχυρότερο από τον χάλυβα.
Η σειρά Shadow Project επικεντρώνεται στην παραγωγή casual ενδυμάτων στο sport-casual στυλ. Το κύριο κριτήριο αυτής της σειράς δεν είναι η χάρη ή η προκλητική υπερβολή, αλλά η ευκολία, η άνεση και η λειτουργικότητα των ρούχων. Γιατί η μοντέρνα γραμμή ονομάζεται "Shadow" - "Shadow"; Αυτό εξηγείται από το γεγονός ότι τα πράγματα αυτής της σειράς κρύβουν από μόνα τους κάποια απόχρωση ή απόχρωση, τόσο ως προς το χρώμα όσο και ως προς το σχέδιο, χωρίς να ξεχνάμε να συνδυάζουμε φαινομενικά ασύμβατα υλικά. Τα είδη ένδυσης από αυτή τη σειρά είναι ένα είδος κατασκευαστή που μπορεί να τροποποιηθεί προσθέτοντας και αλλάζοντας ορισμένα πράγματα. Η σειρά ρούχων Shadow Project έχει γίνει σήμα αναγνώρισης μεταξύ των οπαδών του ποδοσφαίρου σε πολλές χώρες.
Η σειρά Stone Island Junior, σχεδιασμένη ειδικά για εφήβους κάτω των 16 ετών, έχει όλα τα παραπάνω πλεονεκτήματα. Αυτή η σειρά δημιουργήθηκε για τα «σκληρά παιδιά». Το "στρατιωτικό" στυλ είναι εδώ μάλλον το εσωτερικό περιεχόμενο, και όχι η εξωτερική εικόνα αυτού του ρουχισμού. Η απλότητα της κοπής θυμίζει κάπως στρατιωτική στολή, αλλά οι χρωματικοί συνδυασμοί της σειράς Stone Island Junior είναι ποικίλοι και μη τυποποιημένοι, όπως όλα όσα αφορούν το SI.
Φρεντ Πέρι (Φρεντ Πέρι)
Ο Fred Perry ιδρύθηκε το 1952 από τον διάσημο Άγγλο τενίστα Fred Perry, τρεις φορές νικητή του πιο διάσημου τουρνουά τένις Wimbledon στον κόσμο. Έχοντας ολοκληρώσει την αθλητική του καριέρα, αποφάσισε να οργανώσει τη δική του παραγωγή για τη δημιουργία μοντέρνων αθλητικών ενδυμάτων. Ήταν αυτός που ανέπτυξε μοντέλα από μπλουζάκια πόλο που κατέκτησαν αμέσως ολόκληρο τον κόσμο. Ο Φρεντ επέλεξε ένα δάφνινο στεφάνι ως λογότυπο της σειράς ρούχων του, ως σύμβολο των περασμένων νικών του μεγάλου τενίστα.
Ωστόσο, η μάρκα Fred Perry κέρδισε τη μεγαλύτερη δημοτικότητα στη δεκαετία του '70 του ΧΧ αιώνα. Οι εκπρόσωποι της αναδυόμενης νεανικής υποκουλτούρας του κινήματος των φιλάθλων του ποδοσφαίρου έχουν γίνει ένθερμοι θαυμαστές των μπλουζών πόλο από τον Φρεντ Πέρι. Τα ρούχα της εταιρείας του Φρεντ έγιναν στολή τους. Στη συνέχεια, ο ιδρυτής της αθλητικής μάρκας πρόσθεσε τους Ολυμπιακούς Αγώνες και τα μισά μανίκια στη συλλογή της εταιρείας, αλλά ήταν τα μπλουζάκια πόλο που παρέμειναν και παραμένουν το πραγματικό σύμβολο του FP.
Ο Fred Perry αποδείχθηκε εξαιρετικός PR και έκανε ένα πολύ επιδέξιο διαφημιστικό κόλπο. Προκειμένου να παρουσιάσει τα προϊόντα του στον κόσμο, χάρισε δωρεάν μπλουζάκια πόλο δικής του παραγωγής σε τηλεοπτικούς φορείς του BBC σε τουρνουά τένις και ο ίδιος, μαζί με τον συνάδελφό του Dan Maskell, τα φορούσαν όταν σχολίαζαν αγώνες σε εξέλιξη. Μοιράστηκαν πόλο σε όλους τους κορυφαίους παίκτες εκείνης της εποχής. Σταδιακά, οι άνθρωποι άρχισαν να αναγνωρίζουν το λογότυπο Fred Perry. Αυτή η εταιρεία έχει συνδεθεί έντονα με το νούμερο ένα τουρνουά τένις στον κόσμο, καθώς και με τους καλύτερους τενίστες στον πλανήτη. Τα πουκάμισα Fred Perry δεν ήταν μόνο όμορφα και άνετα, αλλά είναι ένα προϊόν πολύ υψηλής ποιότητας που έχει γίνει η καλύτερη εναλλακτική λύση στα φαρδιά αθλητικά πουκάμισα άλλων κατασκευαστών σπορ. Αποδείχθηκε ότι το βαμβακερό πικέ, με δομή που μοιάζει με κηρήθρα, είναι το ιδανικό υλικό για το τένις. Το ύφασμα ανέπνεε και ήταν ευχάριστο στην αφή, έτσι τα πουκάμισα του Fred άρχισαν να αγοράζονται όχι μόνο από αθλητές, αλλά και από απλούς ανθρώπους, εκτιμώντας την ευκολία και την υψηλή ποιότητα.
Επιπλέον, τα μπλουζάκια πόλο Fred Perry έδειχναν πολύ κομψά, μπορούσαν να φορεθούν κάτω από ένα σακάκι και ήταν αρκετά φορητά.
Οι θαυμαστές της μόδας του δρόμου όχι μόνο αγόρασαν και φορούσαν πουκάμισα του Fred, αλλά επηρέασαν επίσης την ανάπτυξή τους και πρότειναν επιλογές φινιρίσματος. Για παράδειγμα, αφού το πόλο μπήκε σταθερά στην εικόνα οποιουδήποτε συμμετέχοντος στο ποδόσφαιρο και σε άλλες υποκουλτούρες του δρόμου, οι χονδρέμποροι στράφηκαν στην εταιρεία ζητώντας να φτιάξουν επώνυμα μπορντούρα στους γιακά και στα μανίκια των πουκάμισων. Έτσι, τα πουκάμισα Fred Perry έγιναν αμέσως η πρώτη μάρκα που κατάφερε να πάρει μια ενδιάμεση θέση μεταξύ casual και αθλητικών.
Από εκείνη τη στιγμή ξεκίνησε μια από τις πιο μακροχρόνιες και πιο αφοσιωμένες σχέσεις μεταξύ της βρετανικής νεανικής υποκουλτούρας και της δημοφιλούς αθλητικής μάρκας. Επιπλέον, η βρετανική μόδα του δρόμου και η βρετανική ποπ και ροκ μουσική είχαν τεράστιο αντίκτυπο στη νεολαία της υπόλοιπης Ευρώπης και ακόμη και των ΗΠΑ, έτσι τα πουκάμισα Fred Perry έχουν κερδίσει την αναγνώριση σε πολλές χώρες.
Κι όμως, κάτι παραμένει αναλλοίωτο. Οι Βρετανοί έχουν γίνει διάσημοι σε όλο τον κόσμο για τον συντηρητισμό τους και σε ορισμένες περιπτώσεις αυτό παίζει θετικό ρόλο. Για παράδειγμα, όπως στην περίπτωση των πουκάμισων Fred Perry. Το γεγονός είναι ότι το αρχικό βαμβακερό πικέ πόλο εξακολουθεί να κατασκευάζεται με τα ίδια σχέδια και από το ίδιο υλικό όπως το 1952. Η μόδα, όπως ξέρουμε, έρχεται και φεύγει, αλλά το στυλ του Fred Perry παραμένει πιστό στις παραδόσεις του.
Αλλά ο Fred Perry δεν μπορούσε παρά να πάρει το δρόμο της περαιτέρω ανάπτυξης και στη δεκαετία του '90 επέκτεινε τη γκάμα του, ξεκινώντας να παράγει όχι μόνο νεανικά και αθλητικά ρούχα, αλλά και μοντέλα κλασικού στυλ, δικά του επώνυμα παπούτσια, τσάντες και ακόμη και γυναικεία φορέματα.
Το 1995, ο Frederick John Perry πέθανε, αλλά το brand που δημιούργησε συνεχίζει να ζει και να αναπτύσσεται με επιτυχία, αυξάνοντας τον αριθμό των θαυμαστών του. Σήμερα, υπάρχουν καταστήματα Fred Perry σε όλες τις γωνιές του πλανήτη και εκατομμύρια θαυμαστές αυτής της μάρκας ανυπομονούν για την κυκλοφορία μιας νέας σειράς ρούχων κάθε σεζόν.
Lacoste (Lacoste)
Η ιστορία της μάρκας Lacoste είναι παρόμοια με τη βιογραφία της μάρκας Fred Perry. Όπως ο Φρεντ, ο ιδρυτής της γαλλικής εταιρείας Lacoste ήταν ένας διάσημος τενίστας που κέρδισε πολλά μεγάλα τουρνουά. Ωστόσο, δεν περίμενε το τέλος της αθλητικής του καριέρας για να δοκιμάσει τις δυνάμεις του στον κόσμο της αθλητικής μόδας. Όταν ο René Lacoste κέρδισε το US Open το 1927, φόρεσε ένα λευκό κοντομάνικο πουκάμισο δικό του σχέδιο. Το πουκάμισο ήταν φτιαγμένο από ένα ελαφρύ ύφασμα ζέρσεϊ που ονομάζεται jersey petit pique. Το ύφασμα αποδείχθηκε ότι αναπνέει και απορροφά τέλεια την υγρασία σε ζεστό καιρό και κατά τη διάρκεια έντονης σωματικής άσκησης.
Η ιστορία της εμφάνισης του λογότυπου με τη μορφή κροκόδειλου, που έχει γίνει γνωστή σε ολόκληρο τον κόσμο, είναι ενδιαφέρουσα. Υπάρχει ένα διασκεδαστικό περιστατικό που συνδέεται με αυτό. Ήταν το 1927, κατά τη διάρκεια των αγώνων του Davis Cup μεταξύ Γαλλίας και Ηνωμένων Πολιτειών, Αμερικανοί δημοσιογράφοι ονόμασαν τον Lacoste «αλιγάτορα» λόγω του γεγονότος ότι πόνταρε σε μια βαλίτσα από δέρμα κροκόδειλου. Ο αρχηγός της γαλλικής ομάδας υποσχέθηκε να δώσει μια ακριβή βαλίτσα στον Ρενέ αν κέρδιζε τους αγώνες του στο Davis Cup. Στην πατρίδα του Λακόστ, τη Γαλλία, το νέο ψευδώνυμο άλλαξε σε «κροκόδειλος». Το παρατσούκλι κόλλησε και ο Lacoste, χωρίς δισταγμό, το χρησιμοποίησε για δικούς του σκοπούς. Ο φίλος του Ρενέ, ο Ρόμπερτ Τζορτζ, πήρε κάποτε και του σχεδίασε έναν χαριτωμένο κροκόδειλο, ο οποίος χρησιμοποιήθηκε ως σκίτσο και ήταν κεντημένος στο πουκάμισο με το οποίο έπαιζε ο τενίστας.
Αυτό το πουκάμισο έγινε ένα είδος πρόκλησης για τη μόδα του τένις εκείνης της εποχής, γιατί. πολύ διαφορετικό από τα συνηθισμένα ρούχα για τένις. Τότε, τα παραδοσιακά πουκάμισα με μακριά μανίκια κυριαρχούσαν στα παγκόσμια γήπεδα.
Το 1933, ο René Lacoste αποσύρθηκε από το τένις και ίδρυσε μαζί με τον Andre Gillier, ο οποίος εκείνη την εποχή ήταν ιδιοκτήτης και πρόεδρος της μεγαλύτερης γαλλικής εταιρείας πλεκτών La Societe Chemise Lacoste, η οποία ειδικευόταν στην παραγωγή επαναστατικών πουκάμισων σχεδιασμένων από τον διάσημο τένις. παίχτης. Εκτός από τα πουκάμισα τένις, η Lacoste παρήγαγε επίσης πουκάμισα για γκολφ και ιστιοπλοΐα.
Στις αρχές της δεκαετίας του 1950, η εταιρεία αποφάσισε να απομακρυνθεί από τα αποκλειστικά λευκά πουκάμισα και παρουσίασε μια νέα σειρά χρωματιστών πουκάμισων, η οποία είχε απίστευτη επιτυχία. Το 1952, η Lacoste άρχισε να εξάγει τα προϊόντα της στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής. Η παράδοση των προϊόντων πραγματοποιήθηκε με το σύνθημα "Lacoste - το σύμβολο της κατάστασης ενός ικανού αθλητή".
Το 1963 την εταιρεία ανέλαβε ο Bernard Lacoste, γιος του διάσημου αθλητή. Ο Bernard ανέβασε τον Lacoste στο επόμενο επίπεδο και αύξησε τις πωλήσεις ρούχων σε 300.000 το χρόνο. Αλλά η κορύφωση της δημοτικότητας της εταιρείας ήρθε στη δεκαετία του '70 του ΧΧ αιώνα, όταν η Lacoste άρχισε να αναπτύσσει νέες κατευθύνσεις, συμπεριλαμβανομένων σειρών μοντέρνων επώνυμων μπλουζών, αρωμάτων, κομψών γυαλιών, παπουτσιών τένις, παπούτσια μόδαςγια καθημερινή χρήση, ρολόγια και δερμάτινα είδη. Βασικά, τα αρώματα Lacoste μπορούν να αποδοθούν στο στυλ του Casual και του Sport. Στα πρώτα χρόνια του 21ου αιώνα, η δημοτικότητα της μάρκας Lacoste αυξήθηκε, για την οποία πρέπει να ευχαριστήσουμε τον Γάλλο σχεδιαστή Christophe Lemaire.
Ο νέος προηγμένος σχεδιαστής προσπάθησε να δημιουργήσει περισσότερα μοντέρνχωρίς να χάσει την αρχική υψηλή ποιότητα. Ως αποτέλεσμα της ανανέωσης των συλλογών και του νέου μοντέρνου σχεδιασμού, ήδη το 2005 πουλήθηκαν σχεδόν 50 εκατομμύρια προϊόντα Lacoste σε περισσότερες από εκατό χώρες σε όλο τον κόσμο. Η προσοχή στη μάρκα έχει επίσης αυξηθεί λόγω των διαφημιστικών συμβολαίων που έχει υπογράψει η εταιρεία με τον σταρ του τένις και νούμερο ένα στον κόσμο Andy Roddick. Η μάρκα Lacoste και ο κόσμος του γκολφ δεν αγνόησαν: πολλοί διάσημοι αθλητές βγήκαν στο γήπεδο με ρούχα που παράγονται από αυτήν την εταιρεία. Στις αρχές του 2004, ο Bernard Lacoste αρρώστησε βαριά και παρέδωσε τη διαχείριση της εταιρείας στον μικρότερο αδελφό του Michael. Ο Μπερνάρ πέθανε στο Παρίσι στις 21 Μαρτίου 2006.
Δύο φορές το χρόνο, η Lacoste παράγει νέες συλλογές από τις σειρές ρούχων της για άνδρες και γυναίκες. Η Lacoste λειτουργεί μέσω τριών βασικών γραμμών επώνυμων ρούχων: αθλητικά, μοντέρνα casual ενδύματα στο στυλ των "Casuals", καθώς και κομψά ρούχα για τους πιο προκατειλημμένους fashionistas και fashionistas.
Henri Lloyd (Henry Lloyd)
Η μάρκα Henri Lloyd είναι ο ιδρυτής της μόδας του yachting. Οι ιδρυτές του δημοφιλούς brand ήταν ο Πολωνός Henry Strzelecki και ο φίλος του Angus Lloyd. Ο Henry Strzelecki μετακόμισε στο Μάντσεστερ και παρέμεινε μόνιμος κάτοικος μετά τη δραπέτευσή του από ένα στρατόπεδο αιχμαλώτων κατά τη διάρκεια του Β' Παγκοσμίου Πολέμου. Όταν ο Henry ήταν 38 ετών, σκέφτηκε να ξεκινήσει τη δική του επιχείρηση και εγκαταλείποντας την κύρια δουλειά του, άρχισε να εφαρμόζει τις ιδέες του. Το 1963, μαζί με τον Angus Lloyd, ίδρυσε την εταιρεία Henri Lloyd, παίρνοντας το όνομα ενός Πολωνού και το επώνυμο ενός Άγγλου για να ονομάσει τη νέα μάρκα.
Απόφοιτος σχολής κλωστοϋφαντουργίας, ο Strzhelecki δεν φοβόταν τα πειράματα και βασίστηκε στην παραγωγή ιστιοπλοϊκών ενδυμάτων, χρησιμοποιώντας τις τελευταίες εξελίξεις και τεχνολογίες, καθώς και υλικά υψηλής τεχνολογίας για την παραγωγή των προϊόντων του. Με αυτή τη σωστή κίνηση, ο Henri Lloyd πρωτοστάτησε στη χρήση νέων υλικών για την κατασκευή ενδυμάτων που έχουν καλή απόδοση σε συνθήκες ανέμου και βροχής.
Ένα τολμηρό και αποφασιστικό βήμα ήταν η χρήση υλικού υψηλής τεχνολογίας Bri-Nylon ως βάση, το οποίο ήταν μια επαναστατική ανακάλυψη στη μόδα για τους ιστιοπλοϊκούς. Υφασμάτινα προϊόντα που αντέχουν σε κάθε ιδιοτροπία του καιρού και έχουν τις υψηλότερες ιδιότητες αντοχής στην υγρασία βρήκαν γρήγορα τους θαυμαστές και τους θαυμαστές τους.
Χρησιμοποιώντας στα πειράματά τους τα τελευταία επιτεύγματα του κλάδου για την παραγωγή ειδικών υφασμάτων και τη σύνθεση τους με οι τάσεις της μόδαςκόσμος του σχεδιασμού, η μάρκα Henri Lloyd σημείωσε γρήγορα επιτυχία. Το 1966, η ήδη πολύ σεβαστή και δημοφιλής μάρκα έγινε διάσημη σε όλο τον κόσμο, χάρη στον ταξιδιώτη Francis Chichester, ο οποίος αγόρασε ένα σακάκι Henri Lloyd για το ταξίδι του στον γύρο του κόσμου, διαφημίζοντας έτσι τη μάρκα ως πραγματικό επαγγελματία στην κατασκευή. ιστιοπλοϊκών ενδυμάτων.
Ωστόσο, ο Henry Strzelecki δεν επρόκειτο να επαναπαυθεί στις δάφνες του και προσπαθούσε συνεχώς να βελτιώνει τα μοντέλα του. Παρακολούθησε στενά την εμφάνιση καινοτομιών στα υφάσματα υψηλής τεχνολογίας, θέτοντας στον εαυτό του νέες προκλήσεις και υλοποιώντας τα έργα του. Ως εκ τούτου, η δημοτικότητα και ο σεβασμός για τα προϊόντα Henri Lloyd αυξήθηκαν εκθετικά και η ίδια η εταιρεία αναπτύχθηκε με επιτυχία, κατακτώντας όλο και περισσότερους νέους ορίζοντες.
Το 1980, ο Henri Lloyd συνέχισε σε περισσότερα υψηλό επίπεδο, συμπεριλαμβανομένης μιας νέας σειράς στην παραγωγή της. Η εταιρεία ξεκίνησε το ταξίδι της στη μεγάλη μόδα. Αρχικά, το 1984, οι σχεδιαστές της εταιρείας ανέπτυξαν ένα νέο μοντέλο μπουφάν για τη Μιλανέζικη κοινωνία των μηχανοκίνητων σκούτερ Panninari. Το μοντέλο γνώρισε μεγάλη επιτυχία και μετά από αυτόν, αποφασίστηκε να προχωρήσει στην κυκλοφορία μιας σειράς casual ρούχα.
Το 1997, ο Henry Strzelecki παραιτήθηκε από διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, ενώ παρέμεινε επίτιμος πρόεδρος του Henri Lloyd. Η διοίκηση της εταιρείας πέρασε στους γιους του Paul και Martin, οι οποίοι τον βοήθησαν να αναπτύξει την εταιρεία για 30 χρόνια.
Ήδη το 1998, η μάρκα Henri Lloyd λάνσαρε μια άλλη σειρά ρούχων, η οποία επικεντρώθηκε στο κλασικό αστικό στυλ. Αυτή η σειρά διατηρεί την κομψότητα και την πρωτοτυπία που ενυπάρχουν σε αυτό το εμπορικό σήμα. Στην αρχή, ο Henri Lloyd εστίασε μόνο στο ανδρικό κοινό, δημιουργώντας μοντέλα ρούχων για ενεργούς υποστηρικτές του lifestyle. Ωστόσο, με την πάροδο του χρόνου, μια σειρά από κομψά ρούχα για το ωραίο φύλο συμπεριλήφθηκε στην παραγωγή.
Επί αυτή τη στιγμήΟ Henri Lloyd παράγει πολλές σειρές ρούχων και κομψά αξεσουάρ. Πρώτα απ 'όλα, είναι η Marine line, που έχει γίνει θρύλος, η οποία είναι μια συλλογή ρούχων υψηλής τεχνολογίας για ιστιοπλοΐα, εξερευνητές των πόλεων κ.λπ. Η σειρά Fashion είναι κομψά ρούχα σε casual στυλ. Όλες οι συλλογές της μάρκας Henri Lloyd διακρίνονται για τον ασυνήθιστο σχεδιασμό, τα φωτεινά χρώματα και την υψηλότερη ποιότητα.
Μπεν Σέρμαν (Μπεν Σέρμαν)
Ο Ben Sherman είναι μια εμβληματική βρετανική μάρκα που παράγει κομψά ρούχα και παπούτσια. Ιδρύθηκε το 1963 από τον Arthur Bernard Sugarman. Ο Άρθουρ μετανάστευσε στις Ηνωμένες Πολιτείες το 1946, όπου παντρεύτηκε την κόρη του μεγάλος κατασκευαστήςρούχα από την Καλιφόρνια. Στη συνέχεια, ο Sherman αποφάσισε να ανοίξει τη δική του επιχείρηση και, στη συνέχεια, μετακόμισε σε ιδιαίτερη πατρίδαΗ Brighton, αγόρασε σε ανταγωνιστική βάση ένα μικρό εργοστάσιο ραπτικής ανδρικών πουκάμισων.
Πρώτα απ 'όλα, ο Sherman εισήγαγε αρκετές καινοτομίες στον συνηθισμένο σχεδιασμό των προϊόντων του. Στο γιακά εμφανίστηκαν κουμπιά και στο πίσω μέρος μια επώνυμη θηλιά. Αυτά τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των πουκάμισων Ben Sherman χρησιμοποιούνται στην παραγωγή τους μέχρι σήμερα. Η μάρκα κέρδισε αμέσως δημοτικότητα μεταξύ των mods - εκπροσώπων της βρετανικής νεανικής υποκουλτούρας, της οποίας η αυγή έπεσε στα μέσα της δεκαετίας του '60 του περασμένου αιώνα. Στην αρχή, ήταν οι κύριοι και πιο αφοσιωμένοι αγοραστές των πραγμάτων που παράγονται με την επωνυμία Ben Sherman. Αργότερα, όμως, και οι skinheads ενώθηκαν με τους θαυμαστές των κομψών πουκάμισων.
Το 1968 η εταιρεία μετακόμισε στο Λονδίνο και έγινε μια από τις πιο διάσημες βρετανικές μάρκες. Αν και η παραγωγή επεκτάθηκε σταθερά, μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του '70, η ζήτηση για ρούχα Ben Sherman είχε αυξηθεί τόσο πολύ που απαιτούσε από τη διοίκηση της εταιρείας να αυξήσει γρήγορα τις περιοχές πωλήσεων και να χτίσει νέα εργοστάσια.
Στα τέλη της δεκαετίας του 1970 και στις αρχές της δεκαετίας του 1980, μια σχετικά νέα υποκουλτούρα εμφανίστηκε στην Αγγλία, που εκπροσωπούνταν από περιστασιακούς ποδοσφαιρόφιλους. Οι φατρίες του νέου κινήματος συμμετείχαν ενεργά στον ποδοσφαιρικό χουλιγκανισμό και οπαδοί των ακριβών επώνυμων ρούχων. Η μάρκα Ben Sherman, η οποία μέχρι εκείνη την εποχή είχε αποκτήσει μεγάλη δημοτικότητα στην αγγλική εργατική τάξη, έγινε αναπόσπαστο χαρακτηριστικό της περιστασιακής εικόνας. Συγχώνευση προϊόντων Ben Sherman
Τις τελευταίες δεκαετίες, τα ρούχα casual στυλ είναι ένα από τα πιο δημοφιλή και έχουν πολλές δεκάδες διαφορετικές κατευθύνσεις. Το Modern Street Style εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τις τάσεις των νεανικών υποκουλτούρων και τη συγκεκριμένη συμπεριφορά των οπαδών τους. Το στυλ χούλιγκαν σχετίζεται με την κίνηση των οπαδών του ποδοσφαίρου, αλλά υπάρχουν σημαντικές διαφορές στην εμφάνιση χούλιγκαν και οπαδών.
Αγαπάτε την ελευθερία και προτιμάτε το streetwear style, θα σας ενδιαφέρει να μάθετε:
Ρούχα χούλιγκαν ποδοσφαίρου: ιστορία και χαρακτηριστικά του στυλ
Ένα δημοφιλές νεανικό στυλ γεννήθηκε στην Αγγλία στα τέλη της δεκαετίας του πενήντα του περασμένου αιώνα. Η εργαζόμενη νεολαία, μη έχοντας δωρεάν κεφάλαια για να επιδοθεί σε «ευγενή» αθλήματα, επέλεξε για τον εαυτό της το ποδόσφαιρο. Οι ιδιοσυγκρασιακές οπαδοί τακτοποίησαν τις σχέσεις τοίχο με τοίχο μετά από αγώνες πριν, αλλά ήταν κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου που οι οπαδοί άρχισαν να μεταναστεύουν με την ομάδα τους σε εκτός έδρας παιχνίδια. Κάθε δεύτερο παιχνίδι τελείωνε με σοβαρές συγκρούσεις, οι περιοχές κοντά στα γήπεδα μετατράπηκαν σε «επικίνδυνες ζώνες» αυτές τις μέρες.
Μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του '70, το κίνημα των θαυμαστών είχε επεκταθεί πέρα από το Ηνωμένο Βασίλειο και εξαπλώθηκε σε όλη την Ευρώπη. Οι πρώτοι που έφυγαν στο εξωτερικό για την ομάδα ήταν οι οπαδοί της Λίβερπουλ, μπορούν να θεωρηθούν trendsetters για ρούχα χούλιγκαν. Το κίνημα άρχισε να υποχωρεί στη δεκαετία του '90, η τραγωδία Heysel του 1985 έπαιξε σημαντικό ρόλο σε αυτό. Στη συνέχεια, στο γήπεδο του Βελγίου, 39 οπαδοί της Λίβερπουλ και της Γιουβέντους έχασαν τη ζωή τους και περισσότεροι από εκατό τραυματίστηκαν. Η τραγωδία είχε μεγάλη απήχηση και οι αρχές έδωσαν ιδιαίτερη προσοχή στο πρόβλημα των χούλιγκαν του ποδοσφαίρου και ο αστυνομικός έλεγχος έγινε αυστηρότερος. Οι Βρετανοί γνώρισαν άλλο ένα σοκ τον Απρίλιο του 1985, όταν 96 οπαδοί της Λίβερπουλ στο Σέφιλντ καταπλακώθηκαν σε ένα πλήθος στο γήπεδο. Για αρκετά χρόνια, η Ευρώπη κατακλύζεται από ένα μουσικό ρέμα και οι χούλιγκαν πήγαν στη σκιά, αλλά περιοδικά δηλώνουν δυνατά: το 2002 και το 2010, οι αγώνες Spartak συνοδεύονταν από ταραχές στην πλατεία Manezhnaya.
Αν αναρωτιέστε τι είδους ρούχα φορούν οι χούλιγκαν του ποδοσφαίρου και ήδη σχεδιάζετε μια εικόνα μπροστά σας με χρώματα συλλόγου και σύμβολα ομάδων, κάνετε λάθος. Αυτή η κατηγορία νέων βάζει το δυσθεώρητο στην πρώτη θέση και προτιμά να μην ξεχωρίζει από τις γύρω μάζες. Τα ρούχα χούλιγκαν είναι άνετα είδη Street Casual, στα οποία εντοπίζονται αγγλικό στυλ με στοιχεία εθνικισμού.
Βιβλία και ταινίες είναι αφιερωμένες στο θέμα των χούλιγκαν του ποδοσφαίρου. Οι πιο γνωστές κασέτες:
- "Το κουρδιστό πορτοκάλι";
- "Υπερ";
- "Football Factory"?
- "Κύτταρο";
- "Firm" (ένα κοινό όνομα για τους οπαδούς ενός συλλόγου).
- "Time Gone"?
- "Houligans of Green Street"?
- «Κοντά στο ποδόσφαιρο».
Εταιρείες ρούχων χούλιγκαν: δημοφιλείς μάρκες
Οι εταιρείες ρούχων σε στυλ δρόμου έχουν σχεδόν όλες μια σειρά για χούλιγκανς του ποδοσφαίρου. Αυτά είναι πρακτικά καθημερινά πράγματα: αθλητικά παπούτσια, τζιν, πλεκτά πουλόβερ, μπλουζάκια, μπλουζάκια, άνετα μπουφάν. Τα σχέδια και οι επιγραφές είναι σε μια ιδιαίτερη τάση.
Οι πιο δημοφιλείς μάρκες ρούχων χούλιγκαν:
- Fred perry,
- Μπεν Σέρμαν,
- lyle & scott,
- Λόνσντεϊλ,
- C.P. Copmany,
Οι πιο δημοφιλείς μάρκες αξεσουάρ είναι Burburry, Auascutum, παπούτσια - Adidas, Nike και πολλές άλλες αθλητικές μάρκες.
Στυλ ρούχων χούλιγκαν για άνδρες
Διάσημες φίρμες ρούχων χούλιγκαν ποδοσφαίρου προσφέρουν μια μεγάλη γκάμα από είδη street style για άνδρες: φαρδιά τζιν, boyfriends ταιριάζουν καλά σε αυτό το στυλ, γερασμένα και σκισμένα μοντέλα, μαύρα κλασικά, χαλαρά chinos και joggers. Πλεκτά με σχέδια και επιγραφές και οι πραγματικοί ultras αποφεύγουν τα εμβλήματα ποδοσφαίρου και τα λογότυπα των συλλόγων. Τα ουδέτερα θέματα χρησιμοποιούνται συχνότερα, όχι σπάνια επιθετικά. Ο συνδυασμός χρωμάτων είναι κατά προτίμηση μονόχρωμος, τα πιο δημοφιλή μπλουζάκια, φούτερ, μαύρα φούτερ, γκρι χρώμαμε μοτίβα σε αντίθεση, παπούτσια - sneakers, sneakers και μπότες με κορδόνια.
Στυλ ρούχων χούλιγκαν για κορίτσια
Οι εταιρείες ρούχων χούλιγκαν ποδοσφαίρου απευθύνονται κυρίως σε άντρες, αλλά οι όμορφες κυρίες μπορούν επίσης να αντέξουν οικονομικά να ντύνονται με αυτό το στυλ. Τα περισσότερα από τα ρούχα για αυτό το κοινό παρουσιάζονται ως "unisex", αλλά υπάρχουν πρωτότυπα είδη ντουλάπας για κορίτσια που ντύνονται με αυτό το στυλ. Τέτοια πράγματα περιλαμβάνουν στενά φορμάκια, τοπ και μακρυμάνικα γυμνά με στάμπα που μιμούνται τατουάζ. Τα κορίτσια έχουν στυλ ρούχων χούλιγκαν - σχέδια σε στυλ "στρατιωτικού", προκλητικές εικόνες και επιγραφές, κάποια σκόπιμη αναίδεια.
Η τάση της μόδας είναι κυρίως η νεολαία, επομένως δεν ταιριάζουν όλα τα είδη ντουλάπας σε σύνολα για άτομα 25+.
Είμαστε πρόθυμοι να στοιχηματίσουμε ότι στη φαντασία σας έχει ήδη προκύψει η εικόνα ενός όχι πολύ νηφάλιου ατόμου, ντυμένου με αθλητική φόρμα στα χρώματα του συλλόγου της ομάδας με ένα φουλάρι στο λαιμό και να ουρλιάζει με μανία στις εξέδρες του γηπέδου ή να περιπλανιέται ουρλιάζοντας πλήθος για να σας συναντήσει στους δρόμους της πόλης, που πρέπει να φοβάστε και να αποφύγετε στο δρόμο.
Αλλά κάνετε βαθιά λάθος. Οι Hulls, όπως συνηθίζεται να αποκαλούν τους χούλιγκαν του ποδοσφαίρου με τον αγγλικό τρόπο, προτιμούν να διαλύονται στο γενικό πλήθος, μπορούν να αναγνωριστούν μόνο από ορισμένα πράγματα. Οι γάστρες από διάφορες χώρες έχουν τη δική τους μόδα και τη δέσμευσή τους σε παγκόσμιες μάρκες που παράγουν μια «γραμμή» ρούχων σε street style.
Πώς και τι φορούν οι γάστρες;
Ο φοίνικας στη μόδα του ποδοσφαίρου, όπως και το ίδιο το ποδόσφαιρο και οι ποδοσφαιρικές μάχες, ανήκει στον λαό της Μεγάλης Βρετανίας. Ήταν αυτοί που εισήγαγαν τη μόδα για casual στυλ, που σημαίνει «συνηθισμένο».
Το Casual προήλθε από την υποκουλτούρα Teddy Boys και πέρασε από το περιβάλλον των Άγγλων οπαδών που προσπάθησαν και προσπαθούν να δείξουν όχι μόνο τη δέσμευσή τους στην ομάδα, αλλά και να ξεχωρίσουν από το πλήθος, χάρη στα κομψά αθλητικά ρούχα. Συνοδεύοντας ομάδες σε όλη την Ευρώπη, Άγγλοι οπαδοί κατέστρεψαν μπουτίκ επωνυμιών, εμφανίζονταν ντυμένοι με στυλ στις εξέδρες των γηπέδων και καλλιεργούσαν αυτή την εικόνα μεταξύ των φιλάθλων από άλλες χώρες.
Οι Βρετανοί προτιμούν τις τοπικές μάρκες
Κλασικά πουκάμισα, φούτερ & πουκάμισα - Burberry
Τα εξωτερικά ενδύματα είναι κυρίως πάρκα Stone Island και κερωμένα μπουφάν Barbour.
Τα τζιν Calvin Klein είναι ένα από τα κύρια χαρακτηριστικά ενός γνήσιου Βρετανού θαυμαστή
Μπλουζάκια πόλο Fred Perry και Ben Sherman
Παπούτσια - Λευκά αθλητικά παπούτσια Nike
Αξεσουάρ - Burberry
Το μπεζ καρό είναι το χαρακτηριστικό στοιχείο της Burberry, το οποίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την αναγνώριση ενός χούλιγκαν ποδοσφαίρου
Το στυλ των ποδοσφαιρόφιλων σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες είναι γενικά παρόμοιο με τους Βρετανούς. Ένα ιδιαίτερο πάθος για τη μάρκα Burberry εξελίχθηκε στην απόκτηση απομιμήσεων από «χούλιγκαν», εξαιτίας των οποίων υπονομεύτηκε η φήμη της πολυτελούς μάρκας.
Η Burberry είναι μια εμβληματική μάρκα με πάνω από 150 χρόνια ιστορίας. Αυτή η διάσημη μάρκα χάρισε στη μόδα των θαυμαστών μια αδιάβροχη γαμπαρντίνα, μια άνετη και κομψή καμπαρντίνα, καθώς και ένα κόκκινο-μαύρο-μπεζ τσεκ που έχει γίνει απίστευτα δημοφιλές.
Γερμανία
Με σχολαστικότητα για την ποιότητα, την εξοικονόμηση και τη διατήρηση των τοπικών εμπορικών σημάτων, οι θαυμαστές του burgher υποστηρίζουν τους τοπικούς παραγωγούς.
Οι μάρκες ρούχων Alpha Industries και Thor Steinar
Τα τζιν Lee είναι η πιο δημοφιλής μάρκα τζιν
Sneakers - Adidas και Puma
Η μάρκα Burberry είναι υπέρ των πλουσίων Γερμανών.
Ολλανδία
Ένα ιδιαίτερο χαρακτηριστικό των Ολλανδών είναι ένα πιο επιδεικτικό υπερβολικό στυλ. Το πορτοκαλί είναι το επίσημο χρώμα της εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου, επομένως δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι κατά τη διάρκεια των αγώνων της εθνικής ομάδας, οι εξέδρες των Ολλανδών βάφονται κόκκινες.
Πουλόβερ Burberry εκτός συναγωνισμού
Εκτός από το τζιν, προτιμάται η ετικέτα Machine, ενώ πολύ της μόδας είναι και τα ριγέ παντελόνια της Decant με έντονη κοπή.
Εξωτερικά ενδύματα - μαύρα μπουφάν μπουφάν διαφόρων επωνυμιών, που μπορούν να γυριστούν από μέσα προς τα έξω, από έντονο πορτοκαλί ύφασμα
Παπούτσια - sneakers διαφόρων επώνυμων οίκων μόδας
Για το ιταλικό ποδόσφαιρο - εθνική άποψηνούμερο ένα άθλημα. Οι οπαδοί ονομάζονται "tiffosi" εδώ. Οι λάτρεις της πίτσας είναι αρκετά απαιτητικοί και σχολαστικοί ως προς την ποιότητα των προϊόντων που επιλέγουν. Αγαπημένα Tiffozi: C.P.Company και Paul Shark
Τα τζιν Trussardi και Armani είναι τα πιο δημοφιλή.
Φούτερ και φούτερ - Cappa and Fila
Παπούτσια - sneakers Adidas, καθώς και καλοκαιρινές ελαφριές μπότες
Κομψό - εξατομικευμένο τζιν Versace
Οι Ισπανοί οπαδοί συνεργάζονται στενά με τους συλλόγους, κάτι που αντικατοπτρίζεται στην οικονομική στήριξη από τον σύλλογο, την πληρωμή των εξόδων μετακίνησης των φιλάθλων κατά τη διάρκεια των εκτός έδρας αγώνων. Οι Ισπανοί οπαδοί είναι πιο συγκεντρωμένοι προσιτές τιμέςκαι ευκολία από την προώθηση της επωνυμίας.
Μπλουτζήν
Οι συνδυασμοί τζιν "μαύρο πάνω - μπλε κάτω" ή "μπλε πάνω - μαύρο κάτω" είναι δημοφιλείς.
Μπλουζάκια συλλόγου
Επώνυμα καπάκια Fila, Lacoste, Cappa
Sneakers Nike
Καπέλο μπέιζμπολ Burberry και μαύρο τζιν "Double black" από τη Levi's Russia
Δεν έχουμε τη δική μας μόδα γάστρας, τέτοιες παραδόσεις μόλις πρόσφατα άρχισαν να διαμορφώνονται. Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν τάσεις μεταξύ του ρωσικού κινήματος των ποδοσφαιρόφιλων. Κατά την επιλογή ρούχων, προτιμώνται μάρκες όπως Henry Lloyd, Helmut Lang, Stone Island, Paul Smith, Hackett.
Τζιν παντελονι. Οποιαδήποτε και οποιαδήποτε εταιρεία. Προτιμάται το μπλε και το μπλε
Παπούτσια. Οποιαδήποτε λευκά αθλητικά παπούτσια ή βαριά παπούτσια από τη Grinders. Αλλά αυτή τη στιγμή η τάση στα στοκ παπούτσια είναι τα ελαφριά αθλητικά παπούτσια.
Αθλητικά καπάκια που εφαρμόζουν σφιχτά σκούρα χρώματα, καπέλα του μπέιζμπολ
Σικ. Οποιοδήποτε επώνυμο προϊόν Burberry. Η μόνη επίσημη μπουτίκ Burberry στη Ρωσία βρίσκεται στη Μόσχα, στο Stoleshnikov Lane.
τριαντάφυλλο βεντάλιας
Ροζέτα ή τριαντάφυλλο - το κύριο και πιο μαγικό στοιχείο των οπαδικών σύνεργων, το «λάβαρο μάχης» του. Το να το απλώσεις πάνω από το κεφάλι σου είναι μια συμβολική και σχεδόν μυστικιστική πράξη να διακηρύξεις στον κόσμο ότι οπαδός και κλαμπ είναι αχώριστα.
Η εμφάνιση των πρώτων φουλαριών ανεμιστήρων χρονολογείται από τη δεκαετία του '60 του εικοστού αιώνα. Ήταν φτιαγμένα από χοντρό μάλλινο ύφασμα με ρίγες, φτιαγμένα στα χρώματα του κλαμπ. Σύντομα άρχισαν να εμφανίζονται σε γήπεδα στην Ιταλία.
Στην ΕΣΣΔ, τα κασκόλ στις εξέδρες των σταδίων άρχισαν να εμφανίζονται στη δεκαετία του '80: στην αρχή προσπάθησαν να φτιάξουν "πρίζες" από συνηθισμένο βαμβακερό ύφασμα, στο οποίο εφαρμόστηκε ένα πολύχρωμο σχέδιο. Ωστόσο, αυτή η επιλογή αποδείχθηκε ότι δεν ήταν τόσο πρακτική και τα κασκόλ άρχισαν να πλέκονται: από μόνα τους, ποιος ήξερε πώς ή να παραγγείλει.
Όλο και πιο συχνά εμφανίζονται μηνύματα στα ΜΜΕ με τίτλους α λα «Οποδοσφαιρόφιλοι ξυλοκοπήθηκαν...» ή «Χούλιγκαν του ποδοσφαίρου έβαλαν φωτιά στο ...». Αυτή η νέα αγάπη των δημοσιογράφων να εστιάζουν στη στάση του θύματος ή του δράστη του περιστατικού σε μια συγκεκριμένη ποδοσφαιρική ομάδα έχει ήδη δημιουργήσει πολλά προβλήματα στους απλούς οπαδούς και μάλιστα έχει οδηγήσει στο γεγονός ότι τα χρώματα του αγαπημένου τους συλλόγου σημαίνουν περισσότερα από το όνομα, ηλικία ή επάγγελμα για αναφορές εγκλημάτων. Πόσο συχνά βλέπουμε στα πρωτοσέλιδα των εφημερίδων τις λέξεις «Ένας οπαδός της Σπαρτάκ μαχαιρώθηκε μέχρι θανάτου…» και άλλα παρόμοια; Συχνά.
Αυτή η τάση ήταν ο λόγος για τον οποίο περισσότεροι από το πενήντα τοις εκατό των αναγνωστών του AiF.ru παραδέχτηκαν ειλικρινά ότι φοβούνταν να συναντήσουν οπαδούς του ποδοσφαίρου και επομένως φοβούνταν να πάνε στο γήπεδο. Τι φοβούνται όμως συχνά οι άνθρωποι; Αυτό είναι σωστό, αυτό που δεν ξέρει. Φοβόμαστε το άγνωστο. Για τους περισσότερους, ένας θαυμαστής είναι ένας τεράστιος, ξυρισμένος άντρας με ένα ρόπαλο του μπέιζμπολ έτοιμο, μέσα δερμάτινο μπουφάνΚαι μπότες μουσαμά. Αλλά στην πραγματικότητα, αποδεικνύεται ότι ο κακός τύπος με ένα ρόπαλο για τους θαυμαστές σήμερα είναι ο ίδιος αταβισμός με έναν άντρα με τηλεειδοποιητή για πλαγκτόν γραφείου.
Υποκουλτούρα
Δεν ξέρουμε ποιοι είναι οι «σουλαράδες», «παντόφλες», «κουζμίτσι», «νάνοι» και «ούλτρας», γι’ αυτό φοβόμαστε. Και για να μην φοβάσαι, απλά πρέπει να γνωρίσεις καλύτερα τον κόσμο των ποδοσφαιρόφιλων. Ανάμεσά τους υπάρχουν πραγματικά αυτοί που πρέπει να φοβούνται, αλλά αυτό δεν πρέπει να το κάνουν πατέρας και γιος που ήρθαν στο ποδόσφαιρο. Ο ίδιος οπαδός πρέπει να τους φοβάται.
Όπως κάθε υποκουλτούρα, οι θαυμαστές έχουν τα δικά τους εξωτερικά διακριτικά χαρακτηριστικά. Σύμφωνα με αυτούς, μπορείς να καταλάβεις όχι μόνο αν είσαι φαν ή όχι, αλλά και σε ποια κατηγορία θαυμαστών ανήκεις. Και αν είστε ντυμένοι σύμφωνα με όλους τους κανόνες της χούλιγκανς μόδας, αποδέχεστε αυτόματα τους κανόνες του παιχνιδιού και δεν θα κουνάτε τις γροθιές σας μετά από καυγά - καλέστε την αστυνομία ή παραπονεθείτε στους γονείς σας. Οι εξαιρέσεις είναι εξαιρετικά σπάνιες.
Ποιος είναι ποιος?
Μεταξύ των οπαδών του ποδοσφαίρου υπάρχουν διάφορες κατηγορίες: παντόφλες, μαχητές του Διαδικτύου, Kuzmichi, Karlans, Scarfers, Ultras και Huls. Ποιος είναι λοιπόν ποιος και μπορούν οι ultras να σε χτυπήσουν με μια κούνια;
Παντούφλες
Οι παντόφλες στην πραγματικότητα δεν υποψιάζονται ότι ονομάζονται έτσι. Πήραν το παρατσούκλι τους μεταξύ των ενεργών οπαδών επειδή τους αρέσει να παρακολουθούν ποδόσφαιρο όχι στο γήπεδο, αλλά στον καναπέ μπροστά από την τηλεόραση, φορώντας παντόφλες. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν είναι θαυμαστές. Οι έντονες διαφωνίες που ξεσπούν σε μια κραυγή μπορούν να συμβούν στο σπίτι.
Είναι σχεδόν αδύνατο να δεις αυτούς τους ανθρώπους στο ποδόσφαιρο.
Μαχητές του Διαδικτύου
Βασικά, αυτά περιλαμβάνουν τη νεότερη γενιά έως δεκαέξι ετών. Πρόκειται για παιδιά που νιώθουν τη δύναμή τους στο Διαδίκτυο, όπου δεν χρειάζεται να απαντούν σε κανέναν για λόγια. Στο Διαδίκτυο, είναι πιο επιθετικά από τα τσιτάχ στο κυνήγι, αλλά μπροστά στο γήπεδο και στις εξέδρες - πιο ήσυχα από το νερό κάτω από το γρασίδι. Συχνά η διαδικτυακή τους επιθετικότητα οφείλεται στο γεγονός ότι οι γονείς τους δεν τους επιτρέπουν να πάνε στους αγώνες του αγαπημένου τους συλλόγου, έχοντας διαβάσει τρομακτικά άρθρα για ποδοσφαιρόφιλους στις εφημερίδες.
Μοιάζουν με κανονικά παιδιά σχολική ηλικία. Μερικές φορές συγχέονται εύκολα με κασκόλ, τα οποία θα συζητηθούν παρακάτω.
Κουζμίτσι
Σε αντίθεση με τις δύο προηγούμενες κατηγορίες, ο Kuzmichi πηγαίνει συνεχώς στο ποδόσφαιρο και πρέπει να τους έχετε δει. Αυτοί είναι μεσήλικες που εξακολουθούν να φωνάζουν: «Ο δικαστής είναι στο σαπούνι!» - και έρχονται στις κεντρικές εξέδρες του γηπέδου (όχι στους τομείς φιλάθλων) για να συνομιλήσουν με παλιούς φίλους του Κούζμιτς, να συζητήσουν τη διαφορά στην τακτική για αυτό και το προηγούμενο παιχνίδι και επίσης παραπονιούνται για τη βλακεία του σημερινού προπονητή και συμφωνούν ότι θα πρέπει να απολυθεί και να διοριστεί Μπίσοβετς - θα τα φτιάξει όλα.
Είναι εύκολα αναγνωρίσιμα από την κοιλιά τους, την επένδυση από κουρέλι στο κάθισμα, το φρέσκο αριθμό Sport Express στα χέρια τους. Συνήθως πάνε στο ποδόσφαιρο είτε με παιδιά είτε με φίλους.
Καρλάνι
Απλώς οι νάνοι είναι η στερεότυπη εικόνα ενός θαυμαστή που είναι αποδεκτή στη σύγχρονη ρωσική κοινωνία. Οι Karlans είναι αγόρια των προαστίων για τα οποία το ποδόσφαιρο και το ποτό είναι οι μόνες νόμιμες ασχολίες της ζωής τους. Αφόρητοι από δυσκίνητες πνευματικές αποσκευές, αυτοί οι τύποι που παρακολουθούν ταινίες και ειδήσεις μπορεί να αποτελούν κάποιο κίνδυνο, αλλά την ίδια στιγμή είναι είδος υπό εξαφάνιση στην κοινότητα των θαυμαστών, όπως οι τραμπούκοι με τζάκετ με βατόμουρο στην κουκούλα με κουκούλα βατόμουρου της μέσης. δεκαετία του ενενήντα. Αυτοί είναι άνθρωποι της ίδιας εποχής.
Το χαρακτηριστικό γνώρισμα αυτής της κατηγορίας είναι ΑΘΛΗΤΙΚΕΣ φορμες, φορεμένα αθλητικά παπούτσια διαφόρων χρωμάτων, σκουφάκια του μπέιζμπολ. Συχνά εμφανίζεται στον αγώνα μεθυσμένος.
κασκόλ
Το όνομα αυτής της κατηγορίας προέρχεται από το αγγλικό "skarf" - ένα κασκόλ. Μπορούν να αναγνωριστούν σχεδόν αναμφισβήτητα από την παρουσία ενός κασκόλ και ενός επώνυμου μπλουζάκι στα χρώματα του αγαπημένου σας συλλόγου. Δεν θα βγάλουν το φουλάρι τους ούτε χειμώνα ούτε καλοκαίρι, όσο ζέστη κι αν είναι. Έρχονται στο γήπεδο για να σταθούν στην εξέδρα των φιλάθλων, για να νιώσουν σαν μέρος κάτι μεγαλύτερου - δίνει μια αίσθηση δύναμης. Το ποδόσφαιρο είναι διασκέδαση για αυτούς, αν και ως επί το πλείστον καταλαβαίνουν το παιχνίδι.
Η συντριπτική πλειοψηφία των scarfers είναι απόλυτα ασφαλείς, αν και θορυβώδεις άνθρωποι. Δεν μπορούν να προκαλέσουν κανένα κακό και η επιθετικότητα δεν προέρχεται από την πλευρά τους.
Ultras
Παρά το επιθετικό τους όνομα, οι ultras μοιάζουν περισσότερο με ακτιβιστές στον κόσμο του ποδοσφαίρου παρά με ριζοσπάστες. Αυτοί οι σκληρά εργαζόμενοι προετοιμάζονται για τον αγώνα όλη την εβδομάδα, μαθαίνουν άσματα, σχεδιάζουν πανό, κάνουν πρόβες παραστάσεων, γράφουν κείμενα για ιστότοπους οπαδών, τυπώνουν φυλλάδια… Γενικά, δημιουργούν όλα όσα είναι τόσο ενδιαφέροντα για να παρακολουθήσετε κατά τη διάρκεια ενός αγώνα ποδοσφαίρου, αν ξεφύγει από το ίδιο το παιχνίδι και κοίτα την κερκίδα. Ναι, είναι αυτοί οι άνθρωποι που μεταφέρουν φωτοβολίδες στον τομέα των ανεμιστήρων, αλλά ούτε ένας κανονικός ultras δεν θα τις ρίξει σε έναν άνθρωπο.
Μόνο ένα μικρό μέρος αυτής της κατηγορίας ανθρώπων μπορεί να είναι επικίνδυνο. Αλλά, ακόμα κι αν κάνει λάθος, ρίξει φωτιά, επιτεθεί σε έναν απλό οπαδό ή παραβιάσει με οποιονδήποτε άλλο τρόπο το νόμο (όχι τους κανονισμούς ποδοσφαίρου, αλλά τον νόμο), θα τιμωρηθεί από τους δικούς του ανθρώπους, ακόμη και πριν η αστυνομία καιρός να τον πλησιάσω. Διαφορετικά το επόμενο παιχνίδι επιβολή του νόμουδεν θα τους επιτρέψει να οργανώσουν μια παράσταση με τεράστια πανό και σημαίες. Οι μόνοι για τους οποίους μπορούν να αποτελέσουν πραγματική απειλή είναι οι άνθρωποι που πηδούν πάνω τους πρώτοι, και τα πλαστικά καθίσματα στο γήπεδο, εάν με κάποιο τρόπο εξοργιστούν από την αστυνομία.
Μπορείτε επίσης να αναγνωρίσετε τους ultras από την παρουσία ενός κασκόλ. Αλλά, σε αντίθεση με τα κασκόλ, οι ultras πρακτικά δεν φορούν επώνυμα είδη κλαμπ. Συνήθως τζιν και μπλουζάκι. Σε κρύο καιρό - πουλόβερ, σακάκι, παλτό. Υπάρχουν εταιρείες που αγαπούν οι θαυμαστές: Ben Sherman, Fred Perry, Pual Smith, Stone Island, Lacoste, Paul & Shark και μερικές άλλες. Στα πόδια της είναι λευκά αθλητικά παπούτσια Adidas. Τελευταία έχουν γίνει μόδα τα αθλητικά παπούτσια New Balance. Μερικές φορές μπορούν να φορούν κομμάτι από παντελόνια, κωνικό στους αστραγάλους. Στο κεφάλι - μια κουκούλα, αν είναι σε φούτερ ή σακάκι, ή ένα καπάκι με καρό σχέδιο. Το Burberry θεωρείται chic. Το λεγόμενο casual στυλ.
Huls
Οι Χουλς θεωρούν τους εαυτούς τους την ελίτ του ποδοσφαιρικού κινήματος. Αυτοί είναι οι ίδιοι άνθρωποι που πολεμούν τοίχο με τοίχο στα βίντεο του YouTube. Μαζί τους πάλεψε η βρετανική αστυνομία, που τους απαγόρευσε να παρακολουθήσουν ποδοσφαιρικούς αγώνες και να φύγουν από τη χώρα.
Δεν μπορούν παρά να αποτελούν απειλή ο ένας για τον άλλον. Η ραχοκοκαλιά της «φίρμας», όπως αποκαλούν την ομάδα τους, είναι μερικές δεκάδες άτομα. Δεν θα επιτεθούν ποτέ σε ένα απροετοίμαστο άτομο - μόνο σε έναν εκπρόσωπο μιας αντιμαχόμενης «φίρμας». Συνήθως οι μάχες διεξάγονται σε ίσες συνθέσεις, αλλά μερικές φορές μπορεί να υπάρξει αριθμητική υπεροχή. Για μάχες, οι huls ως επί το πλείστον προσπαθούν να επιλέξουν μέρη μακριά από το στάδιο και επομένως από την αστυνομία. Πρόσφατα, τα ξέφωτα των δασών έχουν γίνει δημοφιλή. Στην πόλη, και πολύ περισσότερο μπροστά στην αρένα, όπως συνέβη στον αγώνα Τορπίδο-Ντινάμο, οι συγκρούσεις είναι εξαιρετικά σπάνιες. Αλλά, ακόμα κι αν συμβεί αυτό, ξέρουν ακριβώς ποιος μπορεί να δεχθεί επίθεση και ποιος όχι. Κανείς δεν θα αγγίξει τον διαβόητο μπαμπά με παιδί. Απλώς φαίνεται τρομακτικό.
Χωρίς καμία αμφιβολία, θα επιτεθούν στην αστυνομία, αλλά μόνο εάν οι υπερασπιστές του νόμου και της τάξης, κατά τη γνώμη τους, παραβιάσουν τα δικαιώματά τους. Όπως έγραψε ο διάσημος συγγραφέας θαυμαστών Dougie Brimson, «Αν μας συμπεριφέρεστε σαν αποβράσματα εκεί που πάμε, θα συμπεριφερθούμε σαν αποβράσματα».
Μπορείτε να τα ξεχωρίσετε με το ίδιο casual στυλ: πράγματα ακριβών, πιο συχνά αγγλικών επωνυμιών. Απαραίτητα - λευκά αθλητικά παπούτσια, πιο συχνά Adidas Originals. Στην κερκίδα προσπαθούν να μείνουν μαζί με τους ultras, αλλά έξω από την αρένα οι δρόμοι τους διαφέρουν άρδην. Είναι εύκολο να τα ξεχωρίσεις από τα ultras - δεν φορούν ποτέ χρώματα κλαμπ. Το μέγιστο είναι ένα ακριβό μπλουζάκι πόλο στα χρώματα του εμβλήματος του συλλόγου, αλλά όχι κασκόλ στυλιζαρισμένα ως μπλουζάκια, καπέλα μπέιζμπολ κλαμπ και άλλα παρόμοια.
.Challenger - Είσαι ποδοσφαιρικός χούλιγκαν
Όπου κι αν βρίσκεσαι, με όποιον κι αν είσαι, πάντα θα υπάρχουν τύποι που θέλουν να μετρήσουν τις δυνάμεις τους μαζί σου. Έχουν αυτοδιάθεση, ανιδιοτέλεια, πατριωτισμό. Είναι έτοιμοι να υπερασπιστούν τον εαυτό τους και τους συντρόφους τους. Αυτοί είναι γενναίοι και δυνατοί άνθρωποι. Αυτοί είναι άνθρωποι που διάλεξαν την πλευρά τους... Και τώρα, στέκοντας στο πλευρό σου, νιώθεις την ενέργεια που κάνει το σώμα σου να τρέμει, τη δύναμη που σφίγγει τις γροθιές σου, λίγο παραπάνω, και αν δεν αρχίσεις να ενεργείς, τότε το Η αδρεναλίνη θα μετατραπεί σε πανικό... Αν υπάρχει χρόνος για δράση, τότε τώρα... Αυτή η αντιπαράθεση είναι πολλών χιλιάδων ετών, πηγαίνει πίσω στην εποχή που η επιβίωση ολόκληρης της φυλετικής κοινότητας εξαρτιόταν από οργανωμένες ομαδικές ενέργειες. Η μια ανθρώπινη φυλή πολέμησε την άλλη, και έτσι συνεχίζεται μέχρι σήμερα, έχει εναποτεθεί στα γονίδιά μας εδώ και πολύ καιρό. Κανένας σύγχρονος νόμος και ηθικές αρχές δεν θα σταματήσουν την ανθρώπινη επιθετικότητα. Πρέπει να ξεχυθεί.
Στυλ - Έφηβοι Χούλιγκαν
Παρόλα αυτά οι άνθρωποι έγιναν πιο πολιτισμένοι, εμφανίστηκαν χωριά, πόλεις, χώρες και μεγαλουπόλεις, άλλαξαν οι συνθήκες συμβίωσης μεταξύ των ανθρώπων. Αλλά ό,τι και να πει κανείς, η ουσία παραμένει η ίδια. Η ένωση εκδηλώνεται σε επίπεδο 10-50 ατόμων. Σε επίπεδο ομάδας, συμμορίας, «παρέας». Το ίδιο το ποδόσφαιρο είναι μια εύκολη και ήπια εκδήλωση συγκρούσεων μεταξύ ομάδων. Οι καλύτεροι και πιο γενναίοι επιλέγονται από τη μια ομάδα και από την άλλη. Όπως οι αρχαίοι ρωσικοί διαγωνισμοί «τείχος σε τοίχο». Πραγματοποιούνται διάφοροι σωματικοί αγώνες μεταξύ των δύο ομάδων για να μάθουμε ποια ομάδα είναι πιο δυνατή. Αυτό σας επιτρέπει να επιλύετε συγκρούσεις μεταξύ ομάδων με ελάχιστες απώλειες και χωρίς καθόλου απώλειες. Εδώ αξίζει να σημειωθούν οι αρχέγονες ρωσικές παραδόσεις μιας έντιμης αναμέτρησης. «Μέχρι το πρώτο αίμα» και «δεν χτυπάμε τον ξαπλωμένο».
Faberge Eggs - Dont Stop Hooligans
Στις σύγχρονες συνθήκες, μιλάμε για μια υποκουλτούρα, με το εγγενές στυλ συμπεριφοράς και ένδυσης. Οι ποδοσφαιρόφιλοι δεν είναι μόνο άνθρωποι που είναι τρελά ερωτευμένοι με το ποδόσφαιρο. Έχουν, όπως και άλλα νεανικά κινήματα, τη δική τους μόδα και τα δικά τους brands, τα οποία προτιμούν. Το δικό τους στυλ άρχισε να διαμορφώνεται αφού πρώτα οι χούλιγκαν του αγγλικού ποδοσφαίρου και στη συνέχεια τα οπαδικά κινήματα σε άλλες χώρες, δήλωσαν ότι είναι μια νέα υποκουλτούρα.
100 λίρες - Μπύρα SKA και Ποδόσφαιρο
Μπορεί να φαίνεται στους αδαείς σε αυτό το θέμα ότι η ενδυμασία των φιλάθλων συνδέεται κατά κάποιο τρόπο με τα χαρακτηριστικά των συλλόγων που υποστηρίζουν οι ποδοσφαιρόφιλοι. Δεν είναι όμως έτσι. Μπουφάν και πουλόβερ με εμπόρευμα, φουλάρια κλαμπ, μπλουζάκια και άλλα διακριτικά σημάδια οπαδών δεν έχουν καμία σχέση με τα ρούχα των χούλιγκαν του ποδοσφαίρου που είναι μέλη οπαδικών κινημάτων.
Dragley Cats - The Gang Goes Out
Οι ομάδες σχεδόν ποδοσφαίρου προτιμούν το στυλ "Casuals", που σημαίνει "συνηθισμένο" στη μετάφραση. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι κύριες αρχές στην επιλογή ρούχων για χούλιγκανς ποδοσφαίρου σε οποιαδήποτε χώρα είναι η αόρατη, δηλαδή: η συνηθισμένη απαράμιλλη εμφάνιση, η απουσία σύνεργων και χρωμάτων συλλόγου. Οι φίλοι του ποδοσφαίρου οργανώνουν συχνά τους καβγάδες και τις αναμετρήσεις τους μεταξύ αντιμαχόμενων ομάδων χούλιγκαν που λαμβάνουν χώρα μακριά από τα γήπεδα, έτσι η αορατότητα που χαρακτηρίζει τους τυπικούς κατοίκους είναι ένα είδος παράγοντα καμουφλάζ για αυτούς.
CVT - Οπαδός της Ζενίθ
Στη Ρωσία, τα ρούχα των οπαδών του ποδοσφαίρου έχουν επίσης σαφείς ενδείξεις του στυλ "Casuals", αλλά υπάρχουν και διακριτικά χαρακτηριστικά. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για το χρώμα. Εάν στην Ευρώπη οι χούλιγκαν του ποδοσφαίρου προτιμούν μια ποικιλία αποχρώσεων και ανοιχτόχρωμα και σκούρα χρώματα, τότε οι οπαδοί στη Ρωσία προτιμούν το μαύρο.
Παραμύθι - Το κορίτσι είναι οπαδός της Ντιναμό
Αυτό εξηγείται από το γεγονός ότι ο εθνικισμός, ο οποίος άνθισε επίσης στα κινήματα οπαδικού ποδοσφαίρου στο Ηνωμένο Βασίλειο τη δεκαετία του 70-80 του περασμένου αιώνα, αλλά τώρα έχει ξεθωριάσει στο παρασκήνιο, στη Ρωσία έχει πλέον βάλει σταθερά τις «ρίζες» του. ιδέες. Οι ιδέες του ρωσικού εθνικισμού διακρίνουν τους ρωσικούς χούλιγκανς του ποδοσφαίρου όχι μόνο ως προς τις αρχές και τις πεποιθήσεις, αλλά και ως προς την ένδυση: μαύρα χρώματα, τραχιά παπούτσια.
Middlename - Η ζωή γύρω από το ποδόσφαιρο
Ωστόσο, δεν μπορεί να ειπωθεί ότι η υποκουλτούρα των οπαδών της Ρωσίας είναι πολύ διαφορετική από την αντίστοιχη της Ευρώπης. Όλες οι διαφορές, συμπεριλαμβανομένης της επιλογής των εμπορικών σημάτων μόδας, εξηγούνται από την εθνική ιδιοσυγκρασία, τις πολιτιστικές παραδόσεις κ.λπ. Τι αρέσει λοιπόν να φορούν οι mods του ποδοσφαίρου στην Ευρώπη και στις περιοχές της Ρωσίας; Ποιες μάρκες είναι σχετικές στο περιβάλλον των θαυμαστών; Λοιπόν, με τη σειρά.
Ένδυση μάρκας οπαδών του Ηνωμένου Βασιλείου
Η Μεγάλη Βρετανία είναι ο γενάρχης του στυλ Casuals, πράγμα που σημαίνει ότι δικαιωματικά θεωρείται trendsetter. Συμπεριλαμβανομένου σε μια τέτοια κατεύθυνση όπως η μόδα των θαυμαστών. Τα ρούχα για τους λάτρεις του ποδοσφαίρου στις Βρετανικές Νήσους αντιπροσωπεύονται από διάφορες μάρκες και καθεμία από αυτές υπερέχει σε μια συγκεκριμένη θέση. Για παράδειγμα, οι φίλοι του ποδοσφαίρου στο Ηνωμένο Βασίλειο προτιμούν τζιν από μάρκες όπως η Gap και η Calvin Klein. Ανάμεσα στα αμάνικα μπουφάν και τα jumpers, η διάσημη εταιρεία Burberry είναι η πρώτη, η οποία έχει γίνει πραγματικά εμβληματική για πολλές ξεχωριστές σχεδόν ποδοσφαιρικές «συμμορίες». Θεωρείται ιδιαίτερο chic να έχεις ένα αδιάβροχο αυτής της μάρκας στην γκαρνταρόμπα, αλλά μόνο οι πιο πλούσιοι μπορούν να αντέξουν οικονομικά μια τέτοια πολυτέλεια, γιατί. η τιμή ενός αδιάβροχου μάρκας Burberry κυμαίνεται από 1.700 $ και πάνω. Κάτω από φούτερ και φούτερ, οι Άγγλοι ποδοσφαιρόφιλοι συνήθως φορούν φανέλες και φανέλες συλλόγων ή φιλάθλων. Η επιλογή των παπουτσιών εξαρτάται από τον σκοπό. Στην καθημερινότητα, οι Βρετανοί προτιμούν να φορούν αθλητικά παπούτσια Nike.
Η Βρετανία φιλοξενεί επίσης στρογγυλό λογότυπο»!
Σημαντικές διακρίσεις σε αεροσκάφη από τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο χρησιμοποιούνται ευρέως στο σύγχρονο σχεδιασμό της μάρκας.Από αριστερά προς τα δεξιά: Γαλλία, Αγγλία, Βέλγιο, Γερμανία (σταυροί):
Το μπλε, το λευκό και το κόκκινο μετάλλιο είναι τα διακριτικά της Βρετανικής Βασιλικής Αεροπορίας από το 1915.
Ρούχα γερμανικών οπαδών ποδοσφαίρου
Όπως στο μεγαλύτερο μέρος της Ευρώπης, οι λάτρεις του ποδοσφαίρου στη Γερμανία προτιμούν επίσης τα τζιν από άλλα είδη παντελονιών. Όμως, η κύρια διαφορά είναι ότι το βιοτικό επίπεδο σε αυτή την ευρωπαϊκή δύναμη είναι υψηλότερο από ό,τι σε άλλες. Το μέσο εισόδημα επιτρέπει στους κατοίκους της Γερμανίας να αγοράζουν πράγματα σε αρκετά υψηλές τιμές. Τη μεγαλύτερη ζήτηση προκαλούν οι συλλογές Burberry London, οι οποίες παράγονται από την πιο διάσημη μάρκα στο ριζοσπαστικό περιβάλλον, την Burberry. Αλλά πολλές εταιρείες δεν κυνηγούν ακριβά ρούχα. Στους Γερμανούς οπαδούς του ποδοσφαίρου κυριαρχούν τα τζιν Lee, τα χοντρά πλεκτά πουλόβερ και οι φούτερ από τοπικούς κατασκευαστές και τα κασκόλ Burberry. Ανάμεσα στα παπούτσια, τα πιο δημοφιλή sneakers από την Adidas και την Puma για επίσκεψη στο ποδόσφαιρο.
Πώς ντύνονται οι Ολλανδοί ποδοσφαιρόφιλοι;
Οι φίλοι του ποδοσφαίρου στην Ολλανδία είναι κάτι το ιδιαίτερο. Οι Ολλανδοί πάντα διακρίνονταν για την ελεύθερη θέα και την υπερβολή. Αυτό δεν θα μπορούσε να μην επηρεάσει τα ρούχα, στα οποία γίνεται αμέσως αντιληπτή η αδιάφορη στάση για το πορτοκαλί χρώμα, που είναι το επίσημο χρώμα της εθνικής Ολλανδίας. Εκτός από τα παραδοσιακά τζιν (εδώ προτιμάται η ετικέτα μηχανής) σε σκούρες μπλε αποχρώσεις, τα ριγέ παντελόνια της Decant είναι πολύ μοδάτα μεταξύ των Ολλανδών ποδοσφαιρόφιλων. Τα πουλόβερ Burberry είναι πέρα από τον ανταγωνισμό από τους εκπροσώπους της σχεδόν ποδοσφαιρικής υποκουλτούρας της Ολλανδίας. Ως εξωτερικά ενδύματα, οι οπαδοί αυτής της χώρας χρησιμοποιούν μαύρα βομβαρδιστικά διαφόρων εμπορικών σημάτων, τα οποία μπορούν να γυρίσουν από μέσα προς τα έξω, κατασκευασμένα από έντονο πορτοκαλί ύφασμα. Τα μπουφάν Bomber είναι ελαφριά μπουφάν που αρχικά κατασκευάστηκαν για πιλότους της Πολεμικής Αεροπορίας των ΗΠΑ και με την πάροδο του χρόνου έγιναν δημοφιλή μεταξύ των fashionistas σε όλο τον κόσμο. Όσον αφορά τα παπούτσια, στην Ολλανδία φορούν αθλητικά παπούτσια από διάφορες μάρκες μόδας. Εδώ δεν θα δεις καθόλου βαριά παπούτσια.
Ρούχα για ποδοσφαιρόφιλους στην Ιταλία
Μεταξύ της Ιταλικής νεολαίας, δεν υπάρχουν πολλοί που μπορούν να καυχηθούν για υψηλά εισοδήματα: η Ιταλία είναι αισθητά πιο φτωχή από τους πιο επιτυχημένους γείτονές της. Επομένως, οι ντόπιοι ποδοσφαιρόφιλοι ντύνονται πιο λιτά από τους ομολόγους τους από άλλες χώρες. Κυρίως Ιταλοί λάτρεις του ποδοσφαίρου χρησιμοποιούν εγχώριες μάρκες, εστιάζοντας στο τοπικό χρώμα και τις τάσεις της μόδας από τους σχεδιαστές μόδας τους. Τα τζιν Trussardi και Armani είναι τα πιο δημοφιλή μεταξύ των τοπικών εταιρειών, καθώς και τα φθηνότερα και πιο ανθεκτικά παντελόνια της Pierre Carden. Τα εξατομικευμένα τζιν από τη Versace θεωρούνται ιδιαίτερα σικάτα. Όταν επιλέγουν φούτερ και φούτερ, οι Ιταλοί θαυμαστές προτιμούν τις μάρκες Cappa και Fila. Στα παπούτσια δεν δίνεται ιδιαίτερη σημασία. Τα πιο δημοφιλή είναι τα φθηνά αθλητικά παπούτσια Adidas, καθώς και οι ελαφριές καλοκαιρινές μπότες. Όπως και στην Ολλανδία, οι Ιταλοί δεν χρησιμοποιούν βαριά παπούτσια ακόμη και στις προσφορές.
Επώνυμα ρούχα στην Ισπανία
Στην Ισπανία, οι ποδοσφαιρόφιλοι είναι πολύ λιγότερο ευλαβείς για τη μόδα της υποκουλτούρας τους. Για αυτούς, η δημοτικότητα ή η προώθηση μιας συγκεκριμένης μάρκας δεν είναι κρίσιμη. Όταν επιλέγουν ρούχα, οι Ισπανοί θαυμαστές καθοδηγούνται περισσότερο από τις τιμές και την ευκολία. Η πιο δημοφιλής μάρκα τζιν είναι το διάσημο και φθηνό Levi`s. Για το πάνω μέρος, χρησιμοποιούνται επίσης συχνά μπλουζάκια και ελαφριά τζιν πουκάμισα. Επιπλέον, οι Ισπανοί χρησιμοποιούν πιο συχνά τους κλασικούς, ποτέ εκτός μόδας συνδυασμούς σκούρου πάνω - ανοιχτό κάτω και ανοιχτό πάνω - σκούρο κάτω. Τα μπλουζάκια συλλόγων από τοπικούς κατασκευαστές αθλητικών ειδών φοριούνται επίσης ως μπλουζάκια. Τα καπάκια της μάρκας Fila ή Cappa είναι πολύ δημοφιλή. Δεν φοριούνται επίσης βαριά παπούτσια. Οι Ισπανοί λάτρεις του ποδοσφαίρου προτιμούν να φορούν αθλητικά παπούτσια Nike.
Ρωσία
Στη χώρα μας δεν υπάρχει ακόμα fan fashion. Τέτοιες παραδόσεις μόλις πρόσφατα άρχισαν να σχηματίζονται στη Ρωσία. Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν τάσεις μεταξύ του ρωσικού κινήματος των ποδοσφαιρόφιλων. Παρά το γεγονός ότι οι χούλιγκαν του ποδοσφαίρου στη Ρωσία ντύνονται σχεδόν με τον ίδιο τρόπο με τους Ευρωπαίους ομολόγους τους, ως συνήθως, παίρνοντας παράδειγμα, κυρίως από τους Βρετανούς, υπάρχουν ορισμένες ιδιαιτερότητες. Για παράδειγμα, εκτός από τα παραδοσιακά καπέλα και τα καπέλα του μπέιζμπολ, οι Ρώσοι οπαδοί φορούν μικρά πλεκτά καπέλα αθλητικού τύπου που εφαρμόζουν σφιχτά γύρω από το κεφάλι. Ως κάτω μέρος χρησιμοποιείται τζιν σε μαύρο, μπλε ή γαλάζιο. Η εταιρεία δεν έχει σημασία. Κατά την επιλογή ρούχων, προτιμώνται μάρκες όπως οι Henry Lloyd, Helmut Lang, Stone Island, Paul Smith, Hackett και άλλοι. Λόγω του γεγονότος ότι στη χώρα μας δεν υπάρχουν τόσοι πολλοί άνθρωποι μεταξύ των οπαδών του ποδοσφαίρου που έχουν την οικονομική δυνατότητα να αγοράσουν ρούχα από μοντέρνες και ακριβές ευρωπαϊκές μάρκες, οποιοδήποτε επώνυμο προϊόν από τη μάρκα Burberry είναι πηγή υπερηφάνειας για τον ιδιοκτήτη του.
Και τώρα θέλω να σταθώ στις ίδιες τις μάρκες, οι οποίες υπαγορεύουν τη μόδα στους εκπροσώπους της σχεδόν ποδοσφαιρικής υποκουλτούρας.
Burberry
Η Burberry είναι μια θρυλική και εμβληματική μάρκα με πάνω από 150 χρόνια ιστορίας. Αυτή η διάσημη μάρκα χάρισε στη μόδα των θαυμαστών μια αδιάβροχη γαμπαρντίνα, μια άνετη και κομψή καμπαρντίνα, καθώς και ένα κόκκινο-μαύρο-μπεζ τσεκ που έχει γίνει απίστευτα δημοφιλές.
Η ιστορία της διάσημης μάρκας ξεκίνησε το 1856, όταν ο Thomas Burberry άνοιξε ένα μικρό εργοστάσιο στην πόλη Basingstoke, το οποίο βρίσκεται στο Hampshire. Η άνοδος της εταιρείας στα ύψη της παγκόσμιας μόδας επηρεάστηκε από την εφεύρεση το 1880 από τον ιδρυτή της εταιρείας του πρώτου αναπνεύσιμου αδιάβροχου υφάσματος, που ονομάζεται gabardine. Αυτό το όνομα δόθηκε προς τιμήν ενός ιδιαίτερου μέρους που ανέφερε ο Σαίξπηρ στα έργα του, ικανό να προστατεύει τους ταξιδιώτες από την κακοκαιρία. Το νέο ύφασμα ήταν πρακτικό, απίστευτα ανθεκτικό και ιδανικό για εξωτερικά ρούχα. Ως εκ τούτου, αρχικά, η Burberry ειδικεύτηκε στη δημιουργία συλλογών με τα αδιάβροχα με την υπογραφή της. Το 1888, η καινοτομία κατοχυρώθηκε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας και τα αδιάβροχα αυτής της εταιρείας έγιναν η καλύτερη εναλλακτική λύση στα βαριά αδιάβροχα mackintosh.
Το 1891, η ζήτηση για έτοιμα ρούχα γαμπαρντίνα έγινε τόσο μεγάλη που ο Thomas Burberry έκλεισε το μικρό του κατάστημα στις επαρχίες και μετακόμισε στην πρωτεύουσα. Στο Λονδίνο, ίδρυσε την κατασκευή και οργάνωσε το χονδρικό εμπόριο εξωτερικών ενδυμάτων για αναψυχή, αθλήματα και ταξίδια.
Σύντομα η Burberry έγινε προμηθευτής εξωτερικών ενδυμάτων για τον βρετανικό στρατό. Η γάτα καμπαρντίνα, που παραγγέλθηκε από τη Βρετανική Βασιλική Αεροπορία κατά τη διάρκεια του Πρώτου Παγκοσμίου Πολέμου, δόξασε τον δημιουργό της και βοήθησε να κερδίσει εκατομμύρια. Το νέο αδιάβροχο ήταν αδιάβροχο, άνετο και λειτουργικό, κερδίζοντας στην Burberry μια κυβερνητική παραγγελία για μισό εκατομμύριο καμπαρντίνες. Μετά από αυτό, η μάρκα άρχισε να αναπτύσσεται γρήγορα. Μετά το τέλος του πολέμου, η καμπαρντίνα προσαρμόστηκε με επιτυχία για την κοινωνία των πολιτών και ταιριάζει απόλυτα στην καθημερινή μόδα.
Ήδη το 1901, ο Burberry έλαβε μια νέα εντολή από τη βρετανική κυβέρνηση να αναπτύξει και να δημιουργήσει στολές για αξιωματικούς. Κατά την εκπλήρωση αυτής της παραγγελίας, έγινε απαραίτητο να επισημανθούν στρατιωτικές στολές και στη συνέχεια εφευρέθηκε το εμπορικό σήμα της εταιρείας, το οποίο έγινε η φιγούρα ενός ιππότη ντυμένου με πανοπλία, με φόντο ένα πανό με το σύνθημα "Prorsum" (μετάφραση από τα Λατινικά - " προχώρα").
Το 1911 πραγματοποιήθηκε η περίφημη αποστολή του λοχαγού Roald Amundsen στον Νότιο Πόλο. Η ομάδα του Amundsen εξοπλίστηκε από την Burberry και έκανε εξαιρετική δουλειά. Η αποστολή ήταν επιτυχής, η οποία αναμφίβολα έχει μια ορισμένη αξία της μοντέρνας βρετανικής μάρκας.
Το διάσημο καρό ύφασμα, που συνδυάζει κόκκινο, άμμο, μαύρο και άσπρο, προσέφερε στη μάρκα ακόμη μεγαλύτερη δημοτικότητα. Αυτό το καρό ύφασμα αποτελεί την επένδυση όλων των αδιάβροχων Burberry από το 1924. Αυτό το κλουβί εξακολουθεί να είναι το σήμα κατατεθέν της εταιρείας: το κόκκινο, το μπεζ, το μαύρο και το άσπρο χρώματα του κλουβιού συνδέονται σταθερά με αυτήν την εταιρεία.
Το 1937 ο κ. Α.Ε. Ο Clauston και η κυρία Betsy Kirby έκαναν την πιο γρήγορη πτήση από το Λονδίνο στο Κέιπ Τάουν. Η πτήση πραγματοποιήθηκε με αεροσκάφος De Havilland DH88 Comet που παρείχε η Burberry. Οι ίδιοι οι πιλότοι ήταν ντυμένοι με ειδικά κοστούμια που η εταιρεία είχε σχεδιάσει ειδικά για τη βρετανική αεροπορία.
Η περαιτέρω ανάπτυξη της μάρκας συνεχίστηκε όχι λιγότερο γρήγορα. Το 1955, ο οίκος μόδας Burberry τιμήθηκε με τον τίτλο του επίσημου προμηθευτή της Αυτής Μεγαλειότητας της Βασίλισσας της Αγγλίας. Το 1989, ο Πρίγκιπας της Ουαλίας αναγνώρισε επίσης την εταιρεία ως προμηθευτή της.
Το 1955 την εταιρεία ανέλαβε ο Λόρδος David Wolfson. Αλλά αυτό δεν επηρέασε την εικόνα και το στυλ του Burberry. Ο νέος ιδιοκτήτης παρέμεινε πιστός στον αγγλικό συντηρητισμό και στις αμετάβλητες παραδόσεις της εταιρείας. Το 1998, ο Wolfson κάλεσε τον ταλαντούχο σχεδιαστή μόδας Roberto Menichetti, ο οποίος είχε εργαστεί στο παρελθόν για τον Γερμανό σχεδιαστή Gilles Sander, για πέντε χρόνια. Ο προικισμένος Ιταλός συμμετείχε στη δουλειά, υλοποιώντας φρέσκες ιδέες στο παραδοσιακό στυλ της εταιρείας. Ως επικεφαλής καλλιτέχνης, ο Menichetti ανέλαβε το διάσημο κλουβί των Barberian με έναν νέο τρόπο, δίνοντάς του ουσιαστικά μια δεύτερη, όχι λιγότερο επιτυχημένη ζωή.
Το 2001, ο Roberto Menichetti αντικαταστάθηκε από τον Christopher Bailey, ο οποίος στο παρελθόν ήταν ο επικεφαλής σχεδιαστής της γυναικείας σειράς Gucci.
Μέχρι σήμερα, η εταιρεία προωθεί δύο σειρές των συλλογών ρούχων της: Burberry Prorsum και Burberry London.
Τα μοντέλα της Burberry Prorsum, που παρουσιάστηκαν στο Μιλάνο, είναι πολυτελή πειραματικά ρούχα που είναι διαθέσιμα μόνο στους πλουσιότερους πελάτες από μποέμ και υψηλή κοινωνία. Αυτή η σειρά καθορίζει τις τάσεις της μόδας στις πασαρέλες όλων των μεγάλων πόλεων του κόσμου και είναι εξαιρετικά δημοφιλής στην υψηλή κοινωνία.
Ωστόσο, η κύρια γραμμή της εταιρείας είναι οι συλλογές της Burberry London, κατασκευασμένες σύμφωνα με τις αγγλικές παραδόσεις κατασκευής ρούχων αυτής της μάρκας. Αυτή η σειρά περιλαμβάνει προϊόντα στο στυλ των "Casuals": πουλόβερ, μπλουζάκια, παντελόνια, τζιν, παπούτσια, καθώς και άλλα casual ρούχα που συνθέτουν την κλασική σειρά Burberry London, η οποία έχει γίνει το σήμα κατατεθέν του διάσημου οίκου μόδας. Τα ρούχα της συγκεκριμένης σειράς προτιμούν οι ποδοσφαιρόφιλοι σε όλο τον κόσμο.
Εκτός από τις δύο κύριες σειρές ρούχων, η εταιρεία πουλά μία ακόμη. Οι συλλογές Thomas Burberry περιλαμβάνουν παιδικά και εφηβικά ρούχα, αξεσουάρ και αρώματα, καθώς και γυαλιά μόδας και κομψά ρολόγια.
Stone Island (Ston Island)
Η επωνυμία Stone Island δημιουργήθηκε σχεδόν τυχαία το 1982. Εκείνη την εποχή, η εταιρεία ήταν γνωστή ως C.P. Εταιρία. Η εταιρεία οφείλει το μοναδικό εκλεπτυσμένο στυλ της στον Massimo Osti, έναν γραφίστα και διανοούμενο από τη Μπολόνια.
Στα μέσα της δεκαετίας του '70, ο Massimo Osti άρχισε να ενδιαφέρεται για την τεχνολογία παραγωγής στρατιωτικών ενδυμάτων. Ήθελε να δείξει και να ενσαρκώσει στις σχεδιαστικές του λύσεις τον πολιτιστικό πλούτο των vintage αγορών της Ιταλίας και τα νέα avant-garde υλικά και υφάσματα. Ο Massimo ξεκίνησε τη μελέτη των λειτουργικών χαρακτηριστικών των ενδυμάτων εργασίας, δημιούργησε καταλόγους όλων των ειδών μορφών και λεπτομερειών ρούχων: γιακά, τσέπες, συνδετήρες και άλλα αξεσουάρ. Για να αναπαράγει τις ιδέες του και να δημιουργήσει ένα μοναδικό στυλ που συνδυάζει τη νεωτερικότητα και την ιστορική παράδοση, ο Όστι ταξίδεψε στο Ραβαρίνο, στην επαρχία της Μόντενα, όπου τελειοποίησε τη διαδικασία της βαφής και της εκτύπωσης σε ύφασμα. Έτσι ξεκίνησε η υλοποίηση των avant-garde ιδεών του νεαρού σχεδιαστή.
Ο Massimo Osti συνέχισε τα πειράματά του, «διασταυρώνοντας» τεχνικές ίνες και εντελώς τρελά υλικά. Στα πρώτα του πειράματα, προσπάθησε να αποκτήσει από τον μουσαμά ιδιότητες κατάλληλες για την κατασκευή ρούχων. Η μία πλευρά του μουσαμά που εισήχθη ήταν κόκκινη, η άλλη γαλάζια. Το υλικό τοποθετήθηκε σε πλυντήριο με νερό και ελαφρόπετρες. Έτσι, ο Massimo προσπάθησε να επιτύχει το επιθυμητό αποτέλεσμα.
Το πρώτο πρωτότυπο του νέου υφάσματος έδωσε στον εφευρέτη μια απίστευτη αίσθηση εγγύτητας με τον στόχο, αλλά το υλικό φαινόταν εντελώς έξω από το πεδίο και το στυλ του C.P. Εταιρία. Ως αποτέλεσμα, αποφασίστηκε να πειραματιστούν με πολλά μπουφάν φτιαγμένα από ένα μοναδικό υλικό γνωστό ως "Tela Stella". Και δημιουργήστε το Stone Island. Έτσι ξεκίνησε η ιστορία της εταιρείας, η οποία έφερε στον ιδρυτή της παγκόσμια επιτυχία και υψηλά κέρδη. Ενα αστέρι γεννιέται.
.jpg)
Το 1983, ο Massimo αποφάσισε να αφοσιωθεί ολοκληρωτικά στη δημιουργική πλευρά της επιχείρησης. Μαζί με τους συνεργάτες, κατέληξε στο συμπέρασμα ότι για περαιτέρω ανάπτυξη και γόνιμη χρήση των πόρων του, θα ήταν ωραίο να ενώσει τις δυνάμεις κάποιας μεγάλης εταιρείας. Το Turin GFT (Gruppo Finanziario Tessile) έγινε μια τέτοια εταιρεία.
Στη σκηνή ανέβηκε ο Carlo Rivetti, μέτοχος της GFT. Πίστευε στο μέλλον του σπορ στυλ και των νέων τεχνολογιών και πρακτικά ερωτεύτηκε το προϊόν, την έρευνα, τη φιλοσοφία και τη δημιουργική ένταση του Ravarino.
Ταυτόχρονα, η συλλογή μάρκας SI συνέχισε να αναπτύσσεται. Εκτός από τα σακάκια και άλλα εξωτερικά ενδύματα, το Stone Island έχει συμπεριλάβει και άλλα αντικείμενα που είναι πάντα περιζήτητα: τζάμπερ, παντελόνια, μπλουζάκια και πουκάμισα. Διευρύνοντας τη γκάμα της, η εταιρεία δεν ξέχασε τη μοναδικότητά της και κάθε ένα από τα νέα αντικείμενα που εντάχθηκαν στη συλλογή ήταν κάτι ξεχωριστό. Περαιτέρω γραμμές έρευνας ξεκίνησαν για την ανάπτυξη νέων υφασμάτων με ειδικές ιδιότητες και επιστρώσεις.
Το 1985, εμφανίστηκε ένα νέο ύφασμα που ονομάζεται "Raso Gommato", ένα βαμβάκι και σατέν βγαλμένο από στρατιωτικά ρούχα με εσωτερική ή εξωτερική επίστρωση πολυουρεθάνης. Το σατέν "Alu C" με ασημί "διαστημικό" φινίρισμα παρουσιάστηκε το 1986. Αυτά ήταν τα χρόνια της άνθησης του Stone Island. Τα ρούχα που παράγει η εταιρεία έχουν γίνει ένα είδος λατρείας και μανίας μεταξύ των νέων. Οι νέοι στην Ιταλία ένιωσαν ότι το Stone Island τους παρείχε την ευκαιρία να φορέσουν επιθετικά ρούχα που τους βοηθούσε να εκφράσουν την ατομικότητά τους.
Το 1989 γεννήθηκε το περίφημο «Ice Jacket» της μάρκας Stone Island. Για την απελευθέρωσή του δημιουργήθηκε ένα ειδικό θερμοευαίσθητο ύφασμα. Τα προϊόντα που κατασκευάζονται από αυτό το ύφασμα εξέπληξαν τη φαντασία, αλλάζοντας δραματικά το χρώμα με τις αλλαγές θερμοκρασίας. Το ύφασμα άλλαξε αποχρώσεις από κίτρινο σε σκούρο πράσινο, από λευκό σε έντονο μπλε και από ροζ σε γκρι. Ήταν ένας εντελώς καινοτόμος τρόπος αλληλεπίδρασης μεταξύ των ρούχων και της συμπεριφοράς του ιδιοκτήτη του.
Το 1993, ο Carlo Rivetti και η αδερφή του Cristina άφησαν την GFT για να αφοσιωθούν στην εταιρεία στο Ravarino. Μεταξύ των νέων υφασμάτων που παρουσιάστηκαν το 1993 και το 1996 ήταν το "Radiale" (ύφασμα με επίστρωση με πλαστικοποίηση), το "Oltre" (ένα λεπτό στρώμα από νάιλον με εξαιρετικά γυαλιστερή επιφάνεια).
Το 1996 ήταν μια πολύ σημαντική χρονιά. Η συνεργασία με τον Massimo Osti έφτασε στο τέλος του καθώς ο μεγάλος σχεδιαστής και πειραματιστής άνοιξε τη δική του παραγωγή Massimo Osti.
Ο Carlo Rivetti κάλεσε τον Paul Harvey να τον αντικαταστήσει. Η αγγλική ιδιοφυΐα δέχτηκε την πρόκληση και αποφάσισε να πετύχει την επιτυχία της Osti πάση θυσία προκειμένου το Stone Island να μπει στην επόμενη χιλιετία ως ένα από τα πιο περιζήτητα brands. Ο Παύλος ήταν ο νικητής. Η εταιρεία αναπτύχθηκε, επεκτείνοντας την περιοχή επιρροής της. Πρώτα, εμφανίστηκε ένα κατάστημα στο Λονδίνο και στη συνέχεια η μάρκα εξαπλώθηκε σταδιακά σε όλη την Ευρώπη.
Στη δεκαετία του '90 του περασμένου αιώνα, το Stone Island γνώρισε μια περίοδο ελαφριάς παρακμής και κάπως έχασε τη δημοτικότητά του. Ωστόσο, η πρώτη δεκαετία του νέου αιώνα ήταν μια ακόμη ανοδική στροφή στην ιστορία της. Αρχικά, αποφασίστηκε να ενημερωθεί το λογότυπο του Stone Island. Τα τριαντάφυλλα πυξίδας δεν ήταν μόνο ραμμένα στα ρούχα με τη μορφή μπαλώματος, αλλά και κεντημένα και απεικονισμένα σε κουμπιά.
Η γκάμα μοντέλων ρούχων άλλαξε, εμφανίστηκαν παπούτσια και τσάντες της ίδιας μάρκας. Η βασική σειρά Stone Island συμπληρώθηκε από τη νέα σειρά Denim Stone Island, καθώς και από τις ανδρικές και γυναικείες συλλογές Stone Island Serie 100. Ωστόσο, οι δύο τελευταίες σταμάτησαν σύντομα. Αντικαταστάθηκαν από το Shadow Project και το Stone Island Junior (εφηβικά ρούχα).
Η παλιά σχολική σειρά έχει διατηρήσει το όνομα Stone Island και, όπως στο παρελθόν, προσπαθεί να εκπλήξει με τεχνολογικές «απολαύσεις», χρησιμοποιώντας καινοτομίες από τις κατασκευές, την αεροπορία, τις τεχνολογίες πληροφορικής και άλλες βιομηχανίες.
Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η Stone Island εξέπληξε ξανά τους πελάτες της δημιουργώντας ύφασμα με βάση το μεταλλικό πλέγμα. Τα νέα υλικά χρησιμοποιήθηκαν για τη δημιουργία πραγματικών αριστουργημάτων που δεν έχουν ανάλογα στην παγκόσμια μόδα: "χρυσά" και "χάλκινα" σακάκια. Η επόμενη φανταστική εξέλιξη ήταν το Kevlar, ένα θερμομονωτικό υλικό που ήταν ισχυρότερο από τον χάλυβα.
Η σειρά Shadow Project επικεντρώνεται στην παραγωγή casual ενδυμάτων στο sport-casual στυλ. Το κύριο κριτήριο αυτής της σειράς δεν είναι η χάρη ή η προκλητική υπερβολή, αλλά η ευκολία, η άνεση και η λειτουργικότητα των ρούχων. Γιατί η μοντέρνα γραμμή ονομάζεται "Shadow" - "Shadow"; Αυτό εξηγείται από το γεγονός ότι τα πράγματα αυτής της σειράς κρύβουν από μόνα τους κάποια απόχρωση ή απόχρωση, τόσο ως προς το χρώμα όσο και ως προς το σχέδιο, χωρίς να ξεχνάμε να συνδυάζουμε φαινομενικά ασύμβατα υλικά. Τα είδη ένδυσης από αυτή τη σειρά είναι ένα είδος κατασκευαστή που μπορεί να τροποποιηθεί προσθέτοντας και αλλάζοντας ορισμένα πράγματα. Η σειρά ρούχων Shadow Project έχει γίνει σήμα αναγνώρισης μεταξύ των οπαδών του ποδοσφαίρου σε πολλές χώρες.
Η σειρά Stone Island Junior, σχεδιασμένη ειδικά για εφήβους κάτω των 16 ετών, έχει όλα τα παραπάνω πλεονεκτήματα. Αυτή η σειρά δημιουργήθηκε για τα «σκληρά παιδιά». Το "στρατιωτικό" στυλ είναι εδώ μάλλον το εσωτερικό περιεχόμενο, και όχι η εξωτερική εικόνα αυτού του ρουχισμού. Η απλότητα της κοπής θυμίζει κάπως στρατιωτική στολή, αλλά οι χρωματικοί συνδυασμοί της σειράς Stone Island Junior είναι ποικίλοι και μη τυποποιημένοι, όπως τα πάντα για το SI.
Και η ιστορία του Stone Island συνεχίζεται...
Φρεντ Πέρι (Φρεντ Πέρι)
Ο Fred Perry ιδρύθηκε το 1952 από τον διάσημο Άγγλο τενίστα Fred Perry, τρεις φορές νικητή του πιο διάσημου τουρνουά τένις Wimbledon στον κόσμο. Έχοντας ολοκληρώσει την αθλητική του καριέρα, αποφάσισε να οργανώσει τη δική του παραγωγή για τη δημιουργία μοντέρνων αθλητικών ενδυμάτων. Ήταν αυτός που ανέπτυξε μοντέλα από μπλουζάκια πόλο που κατέκτησαν αμέσως ολόκληρο τον κόσμο. Ο Φρεντ επέλεξε ένα δάφνινο στεφάνι ως λογότυπο της σειράς ρούχων του, ως σύμβολο των περασμένων νικών του μεγάλου τενίστα.
Ωστόσο, η μάρκα Fred Perry κέρδισε τη μεγαλύτερη δημοτικότητα στη δεκαετία του '70 του ΧΧ αιώνα. Οι εκπρόσωποι της αναδυόμενης νεανικής υποκουλτούρας του κινήματος των φιλάθλων του ποδοσφαίρου έχουν γίνει ένθερμοι θαυμαστές των μπλουζών πόλο από τον Φρεντ Πέρι. Τα ρούχα της εταιρείας του Φρεντ έγιναν στολή τους. Στη συνέχεια, ο ιδρυτής της αθλητικής μάρκας πρόσθεσε τους Ολυμπιακούς Αγώνες και τα μισά μανίκια στη συλλογή της εταιρείας, αλλά ήταν τα μπλουζάκια πόλο που παρέμειναν και παραμένουν το πραγματικό σύμβολο του FP.
Ο Fred Perry αποδείχθηκε εξαιρετικός PR και έκανε ένα πολύ επιδέξιο διαφημιστικό κόλπο. Προκειμένου να παρουσιάσει τα προϊόντα του στον κόσμο, χάρισε δωρεάν μπλουζάκια πόλο δικής του παραγωγής σε τηλεοπτικούς φορείς του BBC σε τουρνουά τένις και ο ίδιος, μαζί με τον συνάδελφό του Dan Maskell, τα φορούσαν όταν σχολίαζαν αγώνες σε εξέλιξη. Μοιράστηκαν πόλο σε όλους τους κορυφαίους παίκτες εκείνης της εποχής. Σταδιακά, οι άνθρωποι άρχισαν να αναγνωρίζουν το λογότυπο Fred Perry. Αυτή η εταιρεία έχει συνδεθεί έντονα με το νούμερο ένα τουρνουά τένις στον κόσμο, καθώς και με τους καλύτερους τενίστες στον πλανήτη. Τα πουκάμισα Fred Perry δεν ήταν μόνο όμορφα και άνετα, αλλά είναι ένα προϊόν πολύ υψηλής ποιότητας που έχει γίνει η καλύτερη εναλλακτική λύση στα φαρδιά αθλητικά πουκάμισα άλλων κατασκευαστών σπορ. Αποδείχθηκε ότι το βαμβακερό πικέ, με δομή που μοιάζει με κηρήθρα, είναι το ιδανικό υλικό για το τένις. Το ύφασμα ανέπνεε και ήταν ευχάριστο στην αφή, έτσι τα πουκάμισα του Fred άρχισαν να αγοράζονται όχι μόνο από αθλητές, αλλά και από απλούς ανθρώπους, εκτιμώντας την ευκολία και την υψηλή ποιότητα.
Επιπλέον, τα μπλουζάκια πόλο Fred Perry έδειχναν πολύ κομψά, μπορούσαν να φορεθούν κάτω από ένα σακάκι και ήταν αρκετά φορητά.
Οι θαυμαστές της μόδας του δρόμου όχι μόνο αγόρασαν και φορούσαν πουκάμισα του Fred, αλλά επηρέασαν επίσης την ανάπτυξή τους και πρότειναν επιλογές φινιρίσματος. Για παράδειγμα, αφού το πόλο μπήκε σταθερά στην εικόνα οποιουδήποτε συμμετέχοντος στο ποδόσφαιρο και σε άλλες υποκουλτούρες του δρόμου, οι χονδρέμποροι στράφηκαν στην εταιρεία ζητώντας να φτιάξουν επώνυμα μπορντούρα στους γιακά και στα μανίκια των πουκάμισων. Έτσι, τα πουκάμισα Fred Perry έγιναν αμέσως η πρώτη μάρκα που κατάφερε να πάρει μια ενδιάμεση θέση μεταξύ casual και αθλητικών.
Από εκείνη τη στιγμή ξεκίνησε μια από τις πιο μακροχρόνιες και πιο αφοσιωμένες σχέσεις μεταξύ της βρετανικής νεανικής υποκουλτούρας και της δημοφιλούς αθλητικής μάρκας. Επιπλέον, η βρετανική μόδα του δρόμου και η βρετανική ποπ και ροκ μουσική είχαν τεράστιο αντίκτυπο στη νεολαία της υπόλοιπης Ευρώπης και ακόμη και των ΗΠΑ, έτσι τα πουκάμισα Fred Perry έχουν κερδίσει την αναγνώριση σε πολλές χώρες.
Κι όμως, κάτι παραμένει αναλλοίωτο. Οι Βρετανοί έχουν γίνει διάσημοι σε όλο τον κόσμο για τον συντηρητισμό τους και σε ορισμένες περιπτώσεις αυτό παίζει θετικό ρόλο. Για παράδειγμα, όπως στην περίπτωση των πουκάμισων Fred Perry. Το γεγονός είναι ότι το αρχικό βαμβακερό πικέ πόλο εξακολουθεί να κατασκευάζεται με τα ίδια σχέδια και από το ίδιο υλικό όπως το 1952. Η μόδα, όπως ξέρουμε, έρχεται και φεύγει, αλλά το στυλ του Fred Perry παραμένει πιστό στις παραδόσεις του.
Αλλά ο Fred Perry δεν μπορούσε παρά να πάρει το δρόμο της περαιτέρω ανάπτυξης και στη δεκαετία του '90 επέκτεινε τη γκάμα του, ξεκινώντας να παράγει όχι μόνο νεανικά και αθλητικά ρούχα, αλλά και μοντέλα κλασικού στυλ, δικά του επώνυμα παπούτσια, τσάντες και ακόμη και γυναικεία φορέματα.
Το 1995, ο Frederick John Perry πέθανε, αλλά το brand που δημιούργησε συνεχίζει να ζει και να αναπτύσσεται με επιτυχία, αυξάνοντας τον αριθμό των θαυμαστών του. Σήμερα, υπάρχουν καταστήματα Fred Perry σε όλες τις γωνιές του πλανήτη και εκατομμύρια θαυμαστές αυτής της μάρκας ανυπομονούν για την κυκλοφορία μιας νέας σειράς ρούχων κάθε σεζόν.
Lacoste (Lacoste)
Η ιστορία της μάρκας Lacoste είναι παρόμοια με τη βιογραφία της μάρκας Fred Perry. Όπως ο Φρεντ, ο ιδρυτής της γαλλικής εταιρείας Lacoste ήταν ένας διάσημος τενίστας που κέρδισε πολλά μεγάλα τουρνουά. Ωστόσο, δεν περίμενε το τέλος της αθλητικής του καριέρας για να δοκιμάσει τις δυνάμεις του στον κόσμο της αθλητικής μόδας. Όταν ο René Lacoste κέρδισε το US Open το 1927, φόρεσε ένα λευκό κοντομάνικο πουκάμισο δικό του σχέδιο. Το πουκάμισο ήταν φτιαγμένο από ένα ελαφρύ ύφασμα ζέρσεϊ που ονομάζεται jersey petit pique. Το ύφασμα αποδείχθηκε ότι αναπνέει και απορροφά τέλεια την υγρασία σε ζεστό καιρό και κατά τη διάρκεια έντονης σωματικής άσκησης.
Η ιστορία της εμφάνισης του λογότυπου με τη μορφή κροκόδειλου, που έχει γίνει γνωστή σε ολόκληρο τον κόσμο, είναι ενδιαφέρουσα. Υπάρχει ένα διασκεδαστικό περιστατικό που συνδέεται με αυτό. Ήταν το 1927, κατά τη διάρκεια των αγώνων του Davis Cup μεταξύ Γαλλίας και Ηνωμένων Πολιτειών, Αμερικανοί δημοσιογράφοι ονόμασαν τον Lacoste «αλιγάτορα» λόγω του γεγονότος ότι πόνταρε σε μια βαλίτσα από δέρμα κροκόδειλου. Ο αρχηγός της γαλλικής ομάδας υποσχέθηκε να δώσει μια ακριβή βαλίτσα στον Ρενέ αν κέρδιζε τους αγώνες του στο Davis Cup. Στην πατρίδα του Λακόστ, τη Γαλλία, το νέο ψευδώνυμο άλλαξε σε «κροκόδειλος». Το παρατσούκλι κόλλησε και ο Lacoste, χωρίς δισταγμό, το χρησιμοποίησε για δικούς του σκοπούς. Ο φίλος του Ρενέ, ο Ρόμπερτ Τζορτζ, πήρε κάποτε και του σχεδίασε έναν χαριτωμένο κροκόδειλο, ο οποίος χρησιμοποιήθηκε ως σκίτσο και ήταν κεντημένος στο πουκάμισο με το οποίο έπαιζε ο τενίστας.
Αυτό το πουκάμισο έγινε ένα είδος πρόκλησης για τη μόδα του τένις εκείνης της εποχής, γιατί. πολύ διαφορετικό από τα συνηθισμένα ρούχα για τένις. Τότε, τα παραδοσιακά πουκάμισα με μακριά μανίκια κυριαρχούσαν στα παγκόσμια γήπεδα.
Το 1933, ο René Lacoste αποσύρθηκε από το τένις και ίδρυσε μαζί με τον Andre Gillier, ο οποίος εκείνη την εποχή ήταν ιδιοκτήτης και πρόεδρος της μεγαλύτερης γαλλικής εταιρείας πλεκτών La Societe Chemise Lacoste, η οποία ειδικευόταν στην παραγωγή επαναστατικών πουκάμισων σχεδιασμένων από τον διάσημο τένις. παίχτης. Εκτός από τα πουκάμισα τένις, η Lacoste παρήγαγε επίσης πουκάμισα για γκολφ και ιστιοπλοΐα.
Στις αρχές της δεκαετίας του 1950, η εταιρεία αποφάσισε να απομακρυνθεί από τα αποκλειστικά λευκά πουκάμισα και παρουσίασε μια νέα σειρά χρωματιστών πουκάμισων, η οποία είχε απίστευτη επιτυχία. Το 1952, η Lacoste άρχισε να εξάγει τα προϊόντα της στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής. Η παράδοση των προϊόντων πραγματοποιήθηκε με το σύνθημα "Lacoste - το στάτους σύμβολο ενός ικανού αθλητή".
Το 1963 την εταιρεία ανέλαβε ο Bernard Lacoste, γιος του διάσημου αθλητή. Ο Bernard ανέβασε τον Lacoste στο επόμενο επίπεδο και αύξησε τις πωλήσεις ρούχων σε 300.000 το χρόνο. Αλλά η κορύφωση της δημοτικότητας της εταιρείας ήρθε στη δεκαετία του '70 του 20ου αιώνα, όταν η Lacoste άρχισε να αναπτύσσει νέες κατευθύνσεις, συμπεριλαμβανομένων σειρών μοντέρνων επώνυμων μπλουζών, αρωμάτων, κομψών γυαλιών, παπουτσιών τένις, μοντέρνων παπουτσιών για καθημερινή χρήση, ρολογιών και δέρματος εμπορεύματα. Βασικά, τα αρώματα Lacoste μπορούν να αποδοθούν στο στυλ του Casual και του Sport. Στα πρώτα χρόνια του 21ου αιώνα, η δημοτικότητα της μάρκας Lacoste αυξήθηκε, για την οποία πρέπει να ευχαριστήσουμε τον Γάλλο σχεδιαστή Christophe Lemaire.
Ο νέος προηγμένος σχεδιαστής προσπάθησε να δημιουργήσει ένα πιο μοντέρνο στυλ για τα προϊόντα της εταιρείας, χωρίς να χάσει την υψηλή ποιότητα της μάρκας. Ως αποτέλεσμα της ανανέωσης των συλλογών και του νέου μοντέρνου σχεδιασμού, ήδη το 2005 πουλήθηκαν σχεδόν 50 εκατομμύρια προϊόντα Lacoste σε περισσότερες από εκατό χώρες σε όλο τον κόσμο. Η προσοχή στη μάρκα έχει επίσης αυξηθεί λόγω των διαφημιστικών συμβολαίων που έχει υπογράψει η εταιρεία με τον σταρ του τένις και νούμερο ένα στον κόσμο Andy Roddick. Η μάρκα Lacoste και ο κόσμος του γκολφ δεν αγνόησαν: πολλοί διάσημοι αθλητές βγήκαν στο γήπεδο με ρούχα που παράγονται από αυτήν την εταιρεία. Στις αρχές του 2004, ο Bernard Lacoste αρρώστησε βαριά και παρέδωσε τη διαχείριση της εταιρείας στον μικρότερο αδελφό του Michael. Ο Μπερνάρ πέθανε στο Παρίσι στις 21 Μαρτίου 2006.
Δύο φορές το χρόνο, η Lacoste παράγει νέες συλλογές από τις σειρές ρούχων της για άνδρες και γυναίκες. Η Lacoste λειτουργεί μέσω τριών βασικών γραμμών επώνυμων ρούχων: αθλητικά, μοντέρνα casual ενδύματα στο στυλ των "Casuals", καθώς και κομψά ρούχα για τους πιο προκατειλημμένους fashionistas και fashionistas.
Henri Lloyd (Henry Lloyd)
Η μάρκα Henri Lloyd είναι ο ιδρυτής της μόδας του yachting. Οι ιδρυτές του δημοφιλούς brand ήταν ο Πολωνός Henry Strzelecki και ο φίλος του Angus Lloyd. Ο Henry Strzelecki μετακόμισε στο Μάντσεστερ και παρέμεινε μόνιμος κάτοικος μετά τη δραπέτευσή του από ένα στρατόπεδο αιχμαλώτων κατά τη διάρκεια του Β' Παγκοσμίου Πολέμου. Όταν ο Henry ήταν 38 ετών, σκέφτηκε να ξεκινήσει τη δική του επιχείρηση και εγκαταλείποντας την κύρια δουλειά του, άρχισε να εφαρμόζει τις ιδέες του. Το 1963, μαζί με τον Angus Lloyd, ίδρυσε την εταιρεία Henri Lloyd, παίρνοντας το όνομα ενός Πολωνού και το επώνυμο ενός Άγγλου για να ονομάσει τη νέα μάρκα.
Απόφοιτος σχολής κλωστοϋφαντουργίας, ο Strzhelecki δεν φοβόταν τα πειράματα και βασίστηκε στην παραγωγή ιστιοπλοϊκών ενδυμάτων, χρησιμοποιώντας τις τελευταίες εξελίξεις και τεχνολογίες, καθώς και υλικά υψηλής τεχνολογίας για την παραγωγή των προϊόντων του. Με αυτή τη σωστή κίνηση, ο Henri Lloyd πρωτοστάτησε στη χρήση νέων υλικών για την κατασκευή ενδυμάτων που έχουν καλή απόδοση σε συνθήκες ανέμου και βροχής.
Ένα τολμηρό και αποφασιστικό βήμα ήταν η χρήση υλικού υψηλής τεχνολογίας Bri-Nylon ως βάση, το οποίο ήταν μια επαναστατική ανακάλυψη στη μόδα για τους ιστιοπλοϊκούς. Υφασμάτινα προϊόντα που αντέχουν σε κάθε ιδιοτροπία του καιρού και έχουν τις υψηλότερες ιδιότητες αντοχής στην υγρασία βρήκαν γρήγορα τους θαυμαστές και τους θαυμαστές τους.
Πειραματιζόμενος με τις τελευταίες εξελίξεις στη βιομηχανία ειδικών υφασμάτων και συνθέτοντας τις με τάσεις της μόδας από όλο τον κόσμο, ο Henri Lloyd έγινε γρήγορα επιτυχία. Το 1966, η ήδη πολύ σεβαστή και δημοφιλής μάρκα έγινε διάσημη σε όλο τον κόσμο, χάρη στον ταξιδιώτη Francis Chichester, ο οποίος αγόρασε ένα σακάκι Henri Lloyd για το ταξίδι του στον γύρο του κόσμου, διαφημίζοντας έτσι τη μάρκα ως πραγματικό επαγγελματία στην κατασκευή. ιστιοπλοϊκών ενδυμάτων.
Ωστόσο, ο Henry Strzelecki δεν επρόκειτο να επαναπαυθεί στις δάφνες του και προσπαθούσε συνεχώς να βελτιώνει τα μοντέλα του. Παρακολούθησε στενά την εμφάνιση καινοτομιών στα υφάσματα υψηλής τεχνολογίας, θέτοντας στον εαυτό του νέες προκλήσεις και υλοποιώντας τα έργα του. Ως εκ τούτου, η δημοτικότητα και ο σεβασμός για τα προϊόντα Henri Lloyd αυξήθηκαν εκθετικά και η ίδια η εταιρεία αναπτύχθηκε με επιτυχία, κατακτώντας όλο και περισσότερους νέους ορίζοντες.
Το 1980, ο Henri Lloyd το πήγε στο επόμενο επίπεδο ενσωματώνοντας μια νέα σειρά στην παραγωγή τους. Η εταιρεία ξεκίνησε το ταξίδι της στη μεγάλη μόδα. Αρχικά, το 1984, οι σχεδιαστές της εταιρείας ανέπτυξαν ένα νέο μοντέλο μπουφάν για τη Μιλανέζικη κοινωνία των μηχανοκίνητων σκούτερ Panninari. Το μοντέλο γνώρισε μεγάλη επιτυχία και μετά από αυτόν, αποφασίστηκε να προχωρήσει στην κυκλοφορία μιας σειράς casual ρούχα.
Το 1997, ο Henry Strzelecki παραιτήθηκε από διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, ενώ παρέμεινε επίτιμος πρόεδρος του Henri Lloyd. Η διοίκηση της εταιρείας πέρασε στους γιους του Paul και Martin, οι οποίοι τον βοήθησαν να αναπτύξει την εταιρεία για 30 χρόνια.
Ήδη το 1998, η μάρκα Henri Lloyd λάνσαρε μια άλλη σειρά ρούχων, η οποία επικεντρώθηκε στο κλασικό αστικό στυλ. Αυτή η σειρά διατηρεί την κομψότητα και την πρωτοτυπία που ενυπάρχουν σε αυτό το εμπορικό σήμα. Στην αρχή, ο Henri Lloyd εστίασε μόνο στο ανδρικό κοινό, δημιουργώντας μοντέλα ρούχων για ενεργούς υποστηρικτές του lifestyle. Ωστόσο, με την πάροδο του χρόνου, μια σειρά από κομψά ρούχα για το ωραίο φύλο συμπεριλήφθηκε στην παραγωγή.
Αυτή τη στιγμή, ο Henri Lloyd παράγει πολλές σειρές ρούχων και κομψά αξεσουάρ. Πρώτα απ 'όλα, είναι η Marine line, που έχει γίνει θρύλος, η οποία είναι μια συλλογή ρούχων υψηλής τεχνολογίας για ιστιοπλοΐα, εξερευνητές των πόλεων κ.λπ. Η σειρά Fashion είναι κομψά ρούχα σε casual στυλ. Όλες οι συλλογές της μάρκας Henri Lloyd διακρίνονται για τον ασυνήθιστο σχεδιασμό, τα φωτεινά χρώματα και την υψηλότερη ποιότητα.
Μπεν Σέρμαν (Μπεν Σέρμαν)
Ο Ben Sherman είναι μια καλτ βρετανική μάρκα που παράγει κομψά ρούχα και παπούτσια. Ιδρύθηκε το 1963 από τον Arthur Bernard Sugarman. Ο Άρθουρ μετανάστευσε στις Ηνωμένες Πολιτείες το 1946, όπου παντρεύτηκε την κόρη ενός μεγάλου κατασκευαστή ρούχων από την Καλιφόρνια. Στη συνέχεια, ο Σέρμαν αποφάσισε να ανοίξει τη δική του επιχείρηση και, μετακομίζοντας στη γενέτειρά του, το Μπράιτον, αγόρασε ένα μικρό εργοστάσιο για την προσαρμογή ανδρικών πουκάμισων σε ανταγωνιστική βάση.
Πρώτα απ 'όλα, ο Sherman εισήγαγε αρκετές καινοτομίες στον συνηθισμένο σχεδιασμό των προϊόντων του. Στο γιακά εμφανίστηκαν κουμπιά και στο πίσω μέρος μια επώνυμη θηλιά. Αυτά τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των πουκάμισων Ben Sherman χρησιμοποιούνται στην παραγωγή τους μέχρι σήμερα. Η μάρκα κέρδισε αμέσως δημοτικότητα μεταξύ των mods - εκπροσώπων της βρετανικής νεανικής υποκουλτούρας, της οποίας η αυγή έπεσε στα μέσα της δεκαετίας του '60 του περασμένου αιώνα. Στην αρχή, ήταν οι κύριοι και πιο αφοσιωμένοι αγοραστές των πραγμάτων που παράγονται με την επωνυμία Ben Sherman. Αργότερα, όμως, και οι skinheads ενώθηκαν με τους θαυμαστές των κομψών πουκάμισων.
Το 1968 η εταιρεία μετακόμισε στο Λονδίνο και έγινε μια από τις πιο διάσημες βρετανικές μάρκες. Αν και η παραγωγή επεκτάθηκε σταθερά, μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του '70, η ζήτηση για ρούχα Ben Sherman είχε αυξηθεί τόσο πολύ που απαιτούσε από τη διοίκηση της εταιρείας να αυξήσει γρήγορα τις περιοχές πωλήσεων και να χτίσει νέα εργοστάσια.
Στα τέλη της δεκαετίας του 1970 και στις αρχές της δεκαετίας του 1980, μια σχετικά νέα υποκουλτούρα εμφανίστηκε στην Αγγλία, που εκπροσωπούνταν από περιστασιακούς ποδοσφαιρόφιλους. Οι φατρίες του νέου κινήματος συμμετείχαν ενεργά στον ποδοσφαιρικό χουλιγκανισμό και οπαδοί των ακριβών επώνυμων ρούχων. Η μάρκα Ben Sherman, η οποία μέχρι εκείνη την εποχή είχε αποκτήσει μεγάλη δημοτικότητα στην αγγλική εργατική τάξη, έγινε αναπόσπαστο χαρακτηριστικό της περιστασιακής εικόνας. Η συγχώνευση των προϊόντων Ben Sherman με τη νέα υποκουλτούρα ήταν τόσο δυνατή που η βρετανική αστυνομία δεν άφηνε άτομα με ρούχα αυτής της μάρκας να μπουν σε κάποια μπαρ και παμπ, από σοβαρό φόβο για καβγάδες και καυγάδες.
Το 1975 ο Σέρμαν αποφάσισε να αφήσει το πνευματικό του τέκνο. Πέταξε στην Αυστραλία για να χαλαρώσει και να τακτοποιήσει την προσωπική του ζωή. Το 1987, ο Ben πέθανε από καρδιακή προσβολή, αλλά το brand που δημιούργησε εξακολουθεί να ακμάζει.
Αλλά πίσω στην ιστορία της μάρκας. Έμεινε χωρίς τον ιδρυτή της, η εταιρεία γνώρισε μια μικρή πτώση στις πωλήσεις. Αλλά ο Μπεν Σέρμαν δεν είναι μια ταμπέλα που πρέπει να ξεχάσουμε καθόλου. Η εταιρεία βιώνει τη νέα της άνοδο το 1979, όταν κυκλοφόρησε παγκοσμίως η καλτ βρετανική ταινία «Quadrofenia». Αυτή η ταινία επηρέασε πολύ τις απόψεις και τις αρχές της νέας γενιάς νέων που είναι οπαδοί των mods. Επίσης το 1979, η θρυλική δισκογραφική Two Tone εμφανίστηκε στους βρετανικούς μουσικούς κύκλους, η οποία προκάλεσε μια αναβίωση της κουλτούρας του ska και ένα νέο κύμα αυτού του στυλ μουσικής. Ακολούθησε η εμφάνιση ενός νέου κινήματος σκίνχεντ, οι οποίοι παρέμειναν προσηλωμένοι στην παλιά εικόνα και στα εξωτερικά πρότυπα.
Ποιο είναι το μυστικό μιας τόσο κολοσσιαίας επιτυχίας της εταιρείας; Ο Μπεν Σέρμαν προτίμησε τις ηλιόλουστες παραλίες της Αυστραλίας από την αιθαλομίχλη του Λονδίνου, η οποία φάνηκε να επιβεβαιώνει για άλλη μια φορά την ιδέα της ζωής του, η οποία ενσωματώθηκε στα μοντέλα του.
Οι ιδέες του Σέρμαν είναι απλές και προσεγγίζουν τους νέους που δεν σκέφτονται το αύριο και έρχονται στο έπακρο. Το μότο του Sherman είναι κοντά στη νεολαία: η ελαφρότητα και η απλότητα είναι το κλειδί της επιτυχίας σε κάθε δραστηριότητα. Ήταν αυτό το στυλ που επέλεξε ο ιδρυτής του Ben Sherman για τις συλλογές ρούχων του, που του επέτρεψε να αποκτήσει δημοτικότητα και να παραμείνει στο κύμα της επιτυχίας, μετατρέποντας ένα μικρό εργοστάσιο σε μια κολοσσιαία ανησυχία, η οποία είναι η τέταρτη πιο δημοφιλής μάρκα.
.jpg)
Από το 2004 έως σήμερα, ο Ben Sherman είναι ένα από τα εμπορικά σήματα της αμερικανικής εταιρείας Oxford Industries, η οποία ειδικεύεται στη λιανική πώληση ρούχων υψηλής ποιότητας. μάρκες μόδαςειρήνη. Ο Ben Sherman προσφέρει επί του παρόντος πολλές σειρές προϊόντων. Πρώτα απ 'όλα, είναι επώνυμα ανδρικά ρούχα. Επίσης, μεγάλη προσοχή δίνεται στη γυναικεία σειρά και στη σειρά των παιδικών ρούχων. Μια ξεχωριστή σειρά είναι η παραγωγή αξεσουάρ μόδας.
Marc O'Polo (Mark-o-Polo)
Η Marc O'Polo ιδρύθηκε το 1967 στη Σουηδία. Στη συνέχεια, ένα ζευγάρι ταλαντούχων ντόπιων σχεδιαστών Goethe Huss και Rolf Lind αποφάσισαν να αρπάξουν το τυχερό τους αστέρι και να δημιουργήσουν τη δική τους μάρκα ρούχων σε casual στυλ, που μόλις κέρδιζε δυναμική. Ζητώντας την υποστήριξη του Αμερικανού συναδέλφου τους Jerry O'Sheet, άρχισαν να αναπτύσσουν τα μοντέλα τους. Η εστίαση ήταν στους νέους, έτσι οι συλλογές της νέας μάρκας παρουσίαζαν έντονα χρώματα και τα μοντέλα ήταν άνετα και διακριτικά. Οι σχεδιαστές θεώρησαν την περιβόητη σκανδιναβική ποιότητα ως ξεχωριστό πλεονέκτημα.
Και ώθησε τους σχεδιαστές σε κατορθώματα για να κατακτήσουν τα ύψη της μόδας, όπως συμβαίνει συχνά, η Αυτού Μεγαλειότητα. Κάποτε, φίλοι είδαν σε έναν από τους δρόμους της Στοκχόλμης έναν Ινδό να πουλάει βαμβακερά πουκάμισα. αυτοφτιαγμένο. Τους άρεσε τόσο πολύ το απαλό, ευχάριστο ύφασμα που η ιδέα να δημιουργήσουν απλά, βολικά, άνετα, αλλά ταυτόχρονα κομψά ρούχα ωρίμασε σχεδόν αμέσως. Επιπλέον, οι Goethe, Rolf και Jerry αποφάσισαν ότι τα προϊόντα τους θα κατασκευάζονταν μόνο από φυσικά υφάσματα: βαμβάκι, μετάξι, μαλλί και λινό.
Ήδη το 1968, η μάρκα Marc O'Polo λάνσαρε την πρώτη της συλλογή κομψών ρούχων, η οποία αποτελούνταν μόνο από τρία μοντέλα. Αυτό όμως δεν τους εμπόδισε να πάρουν καλά μερίσματα από τις πωλήσεις τους. Ο Γκαίτε, ο Ρολφ και ο Τζέρι είπαν αργότερα ότι δεν ήλπιζαν σε μια τέτοια επιτυχία. Τα προϊόντα της νεαρής σουηδικής εταιρείας άρχισαν αμέσως να έχουν ζήτηση, γεγονός που επέτρεψε στους δημιουργούς τους να εισέλθουν στη γερμανική αγορά με τα μοντέλα τους.
Το 1972, ο Marc O'Polo άρχισε να δημιουργεί ρούχα με το δικό του λογότυπο. Όλα ξεκίνησαν με συνηθισμένα μπλουζάκια και στη συνέχεια το λογότυπο άρχισε να εμφανίζεται σε κομψά και άνετα φούτερ. νέα μάρκα. Ήταν η εταιρεία Marc O'Polo που έκανε τα φούτερ μια πραγματικά μοδάτη και δημοφιλή τάση, γιατί. πριν από αυτούς, αυτά τα ενδύματα δεν ήταν καθόλου περιζήτητα. Η εφεύρεση του Marc O'Polo, η οποία επηρέασε και την περαιτέρω επιτυχία του, ήταν τα πουκάμισα, για την κατασκευή των οποίων χρησιμοποιήθηκε το ίδιο ινδικό βαμβάκι, το οποίο κάποτε ενέπνευσε τολμηρούς σχεδιαστές να δημιουργήσουν τα ρούχα τους. Ο Marc O'Polo ξεκίνησε ένα δυναμικό ξεκίνημα, το οποίο σύντομα ώθησε την εταιρεία στην κορυφή της γραμμής στα premium ρούχα.
Επίσης το 1972, ο Marc O'Polo κυκλοφόρησε τη γραμμή Campus, σχεδιασμένη ειδικά για νέους μεταξύ 16 και 25 ετών.
Ενώ άλλες γνωστές μάρκες προσπάθησαν να παίξουν στη χρήση νέων συνθετικών και υψηλής τεχνολογίας υλικών, οι δημιουργοί της σουηδικής μάρκας, αντίθετα, βασίστηκαν στη φυσικότητα και τη φιλικότητα προς το περιβάλλον των υφασμάτων. Και αυτό εκτιμάται από τους αγοραστές. Σημαντικό ρόλο στην προώθηση της μάρκας έπαιξε το γεγονός ότι οι Goethe Huss, Rolf Lind και Jerry O'Sheath προώθησαν υψηλής ποιότητας, άνετα ρούχα απλού σχεδιασμού και έτσι έπεσαν στο ρεύμα του casual στυλ που αναδυόταν τότε. χρόνος.
Η δημοτικότητα της μάρκας αυξάνεται κάθε χρόνο, προσελκύοντας όλους μεγάλη ποσότηταπελάτες. Το 1979, η αλυσίδα καταστημάτων της σουηδικής μάρκας άρχισε να εξαπλώνεται σε όλο τον κόσμο. Ένα νέο στάδιο στην ανάπτυξη του Marc O'Polo έχει ξεκινήσει. Το 1981 πραγματοποιήθηκε η πρώτη διαφημιστική καμπάνια στην ιστορία της μάρκας.
Το 1997, ο Marc O'Polo μετακόμισε από την πατρίδα του τη Σουηδία στη Γερμανία. Ο λόγος για αυτό το βήμα ήταν η εμφάνιση ενός νέου συνιδιοκτήτη στο πρόσωπο του Γερμανού επιχειρηματία Werner Beck, που έγινε το έναυσμα για έναν νέο γύρο δημοτικότητας της μάρκας. Η γκάμα προϊόντων της εταιρείας περιελάμβανε παπούτσια, επώνυμα αξεσουάρ, αρώματα, ρολόγια, γυαλιά ηλίου, εσώρουχα και μαγιό, καθώς και κάλτσες και κάλτσες. Το στυλ της ίδιας της εταιρείας έχει επίσης υποστεί αλλαγές: έχει γίνει πιο τολμηρό και μάλιστα κάπως προκλητικό. Δεν άρεσε μόνο στους θαυμαστές του Marc O'Polo, αλλά και σε άλλους πελάτες, κάτι που δεν μπορούσε παρά να επηρεάσει την αύξηση της ζήτησης και την αύξηση των πωλήσεων.
Το 2006, ο Marc O'Polo λανσάρει μια νέα σειρά κομψών ανδρικών ενδυμάτων που ονομάζεται "Grey". Αυτή η σειρά περιλαμβάνει ειδικά σχεδιασμένα μοντέλα άνετων επαγγελματικών κοστουμιών.
Σήμερα, ο Marc O'Polo εστιάζει στην παραγωγή γυναικείων και ανδρικών ενδυμάτων για άτομα ηλικίας 25 έως 40 ετών. Οι πρώτοι αγοραστές έχουν ωριμάσει εδώ και πολύ καιρό και η ίδια η μάρκα έχει γίνει πιο σταθερή μαζί τους. Η εταιρεία τοποθετείται ως premium casual. Ωστόσο, αυτό δεν εμποδίζει τον Marc O'Polo να συνεχίσει τη συλλογή τζιν φοιτητών Campus, η οποία κυκλοφόρησε το 1972. Κάθε χρόνο, ο Marc O'Polo κυκλοφορεί τέσσερις συλλογές επώνυμων ρούχων για κάθε εποχή: άνοιξη-καλοκαίρι, καλοκαίρι, φθινόπωρο-χειμώνα και χειμώνα. Η χρωματική έμφαση είναι μπλε, λευκό και καφέ.
Lambretta (Lambretta)
Ένα ενδιαφέρον γεγονός είναι ότι η μάρκα Lambretta, δημοφιλής στους οπαδούς του ποδοσφαίρου, είναι ένας παγκοσμίως διάσημος κατασκευαστής σκούτερ. Και μόνο πρόσφατα έχει κερδίσει δημοτικότητα μεταξύ των Ευρωπαίων fashionistas.
Η ίδια η μάρκα γεννήθηκε το 1947 και ο Ιταλός Fernando Innocenti έγινε ο ιδρυτής της. Γεννήθηκε σε μια μικρή επαρχιακή πόλη της Ιταλίας το 1881. Με την ηλικία, το αγόρι κατέκτησε τη σιδηρουργία, από την οποία ο πατέρας του κέρδιζε τα προς το ζην, αλλά το αγροτικό δεν άρεσε στον νεαρό Ιταλό. Ως αποτέλεσμα, ο Φερνάντο πήγε στο Μιλάνο, με σκοπό να κατακτήσει στο μέλλον τη μοδάτη πρωτεύουσα της πατρίδας του. Εκείνη την εποχή, η Ιταλία χρειαζόταν απελπισμένα ελαφριά μεταφορά και σε αυτό ο νεαρός Ιταλός είδε την ευκαιρία του και άνοιξε το δικό του εργοστάσιο σκούτερ.
Από τότε, τα σκούτερ της μάρκας Lambretta έχουν κερδίσει με σιγουριά τη θέση τους στον ήλιο και γρήγορα κατέκτησαν το τμήμα της αγοράς τους. Τα σκούτερ και τα σκούτερ Lambretta έχουν γίνει πολύ δημοφιλή στην προοδευτική νεολαία της Ευρώπης. Η διοίκηση της εταιρείας αποφάσισε να προχωρήσει παραπέρα και το 1971 ξεκίνησε την παραγωγή παπουτσιών με την ίδια μάρκα. Το επόμενο βήμα στην κατάκτηση του κόσμου της μόδας ήταν το λανσάρισμα το 1997 της δικής του σειράς ρούχων.
Το 1999, η Lambretta αρχίζει να παράγει κομψά ρολόγια για άνδρες και γυναίκες.
Σήμερα, η μάρκα Lambretta είναι ένα από τα πιο δημοφιλή. Η εταιρεία έχει κατακλύσει τον κόσμο νεανική μόδακαι γρήγορα έγινε μια εξαιρετικά περιζήτητη ετικέτα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι όλες οι σειρές ρούχων Lambretta συνδυάζουν με επιτυχία τις κλασικές παραδόσεις σπορ στυλκαι τις τελευταίες τάσεις της μόδας. Τα προϊόντα της εταιρείας έχουν κερδίσει δημοτικότητα μεταξύ των αγοραστών σε 20 χώρες του κόσμου και η ζήτηση για αυτό συνεχίζει να αυξάνεται σταθερά κάθε χρόνο. Οι Ευρωπαίοι νέοι, που προτιμούν το άνετο και κομψό casual στυλ, είναι στην ευχάριστη θέση να φορούν ρούχα που συμβολίζονται από την ταχύτητα, την ελευθερία και την απουσία ορίων.
Τα τελευταία δύο χρόνια, η LAMBRETTA περιλαμβάνεται στο βιβλίο των πιο διάσημων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων, που κυκλοφορεί στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Merc (Merck)
Η δημοφιλής μάρκα χούλιγκαν Merc δημιουργήθηκε το 1967 και σχεδόν αμέσως έγινε ένα από τα σύμβολα του νεανικού στυλ του θρυλικού «αιωρούμενου Λονδίνου». Το πρώτο κατάστημα Merc άνοιξε στην οδό Carnaby. Η μπουτίκ έγινε αμέσως δημοφιλής στη μοντέρνα νεολαία του Λονδίνου, όπως το αυθάδης όξινο στυλ της νέας μάρκας προσωποποίησε πιο ξεκάθαρα την επαναστατική διάθεση των νεαρών ρομαντικών της εποχής.
Το κύριο κριτήριο για τα μοντέλα τους Οι σχεδιαστές της Merc επέλεξαν την επιθυμία να ξεχωρίζουν από το πλήθος, χωρίς να λαμβάνουν υπόψη την ηθική και τις ξεπερασμένες προκαταλήψεις. Η δημοτικότητα του διάσημου ροκ συγκροτήματος The Who, του οποίου οι θαυμαστές περιλάμβαναν εκατομμύρια νέους σε όλο τον κόσμο, βοήθησε καλά στην άνοδο αυτού του brand. Οι μουσικοί αυτής της ομάδας προτίμησαν να φορούν ρούχα Merc, τα οποία δεν μπορούσαν παρά να επηρεάσουν τα γούστα των θαυμαστών της.
Η Merc είναι πρώτα και κύρια η βρετανική αφοσίωση στο επιλεγμένο στυλ, το οποίο έχει ενσωματωθεί στις τάσεις αυτής της μάρκας. Ο σχεδιασμός ρούχων Merc δεν εντάχθηκε ποτέ στο γενικά αποδεκτό πλαίσιο και τις παραδόσεις της παγκόσμιας μόδας. Η εταιρεία παράγει μπλουζάκια πόλο και harringtons με φόδρα ταρτάν, τα περίφημα αγγλικά πάρκα, κομψές πλεκτές ζακέτες, cropped πουκάμισα με στρογγυλούς γιακά και φαρδιές μανσέτες. Η Merc εστιάζει σε ρετρό στυλ, αλλά στα μοντέλα του συνδυάζει επιδέξια τις τάσεις της μόδας διαφορετικών εποχών, απορροφώντας όλα τα πιο πρωτότυπα και εξωφρενικά, δημιουργώντας μια μοναδική γεύση για μια λαμπερή προσωπικότητα.
Η Merc είναι ένα πραγματικό βρετανικό «casual», ένα brand με χάρισμα και δική του φιλοσοφία. Κάθε νέα συλλογή, που περιλαμβάνει σειρές για άνδρες και γυναίκες νεανικά ρούχα, αξεσουάρ, μοντέρνες τσάντες ασυνήθιστου σχεδιασμού, βασίζεται στις δικές της παραδόσεις, νέες τολμηρές λύσεις και ιδέες. Ταυτόχρονα, έχουν και σαφείς γραμμές και πραγματική βρετανική συνοπτικότητα, απαλλαγμένη από υπερβολική επιτηδειότητα. Οποιοδήποτε πράγμα δίνει στον ιδιοκτήτη του εμπιστοσύνη και ένα λαμπερό μοναδικό στυλ, σαν να προσαρμόζεται στο φύλο της προσωπικότητας ενός ατόμου.
Οι ανταγωνιστές της αποκλειστικής μάρκας προσπάθησαν να αλλάξουν τις προτεραιότητες, εξαρτώνται από τις τάσεις της μόδας. Ωστόσο, η Merc κατάφερε όχι μόνο να παραμείνει στις τρέχουσες τάσεις της μόδας, αλλά για 40 χρόνια να διατηρήσει την αυθεντικότητά της. Ως αποτέλεσμα, η Merc, σε αντίθεση με πολλές άλλες διάσημες και περιζήτητες μάρκες στον κόσμο της μόδας, παρέμεινε μια ιδιωτική αγγλική εταιρεία με επικεφαλής τον ιδρυτή της.
Lonsdale
Το κόκκινο και μπλε λογότυπο που απεικονίζει ένα περήφανο λιοντάρι να βαδίζει με ηρεμία πάνω από το επίμηκες σημάδι "Lonsdale London" είναι γνωστό σε όλους όσους αγαπούν σύγχρονη βιομηχανία μόδαςκαι τις πιο σύγχρονες μάρκες. Το Lonsdale είναι κατά κάποιο τρόπο ένα μοναδικό φαινόμενο στην ιστορία της μόδας του 20ου και 21ου αιώνα. Η διάσημη μάρκα ξεκίνησε την ιστορία της το 1960, όταν ο επαγγελματίας πυγμάχος Μπέρναρντ Χαρτ αποφάσισε να δημιουργήσει τη δική του μάρκα αθλητικών ειδών. Η νέα εταιρεία πήρε το όνομά της από τον Hugh Cecil Lowther, 5ο κόμη του Lonsdale, ο οποίος πρωτοστάτησε στην πυγμαχία στην πατρίδα του, την Αγγλία.
Στην αρχή, η νέα μάρκα παρήγαγε ρούχα και διάφορα αξεσουάρ για πυγμαχία, έχοντας ως αρχή την επιδίωξη της υψηλότερης ποιότητας προϊόντων και της κομψής τους εμφάνιση. Το πρώτο κατάστημα Lonsdale βρισκόταν στη γωνία των Backstreet και Kernobystreet στο Λονδίνο. Τα εγκαίνια του δεύτερου καταστήματος έγιναν το 1966 στην πόλη Brixton. Η επιτυχημένη τοποθεσία του νέου καταστήματος απέδωσε καρπούς. Το έχουν επισκεφθεί επανειλημμένα τόσο τουρίστες όσο και διασημότητες του Λονδίνου: η Madonna, ο Gregory Peck, ο Tony Curtis, μουσικοί από τους Rolling Stones και τους The Jam.
Με την πάροδο του χρόνου, η δημοτικότητα της μάρκας αυξανόταν όλο και περισσότερο, και τέτοιες διασημότητες των παγκόσμιων ρινγκ πυγμαχίας όπως ο Muhammad Ali, ο Mike Tyson και ο Lennox Lewis επέστησαν την προσοχή στα αθλητικά ρούχα Lonsdale. Όπως ήταν φυσικό, αυτό αύξησε περαιτέρω τη ζήτηση για τα προϊόντα της εταιρείας.
Στη δεκαετία του 1970, η Lonsdale επέκτεινε τη γκάμα της με την κυκλοφορία μιας σειράς απλών αθλητικών ενδυμάτων για όσους προτιμούν έναν ενεργό τρόπο ζωής. Τα κομψά, άνετα και όμορφα προϊόντα κέρδισαν αμέσως δημοτικότητα και τα καταστήματα αθλητικών σημάτων άρχισαν να ανοίγουν σε όλο τον κόσμο.
Το 1979, χάρη στο αυθεντικό του στυλ και την άψογη ποιότητά του, η Lonsdale εισέρχεται στην ιαπωνική αγορά, όπου γίνεται αμέσως μια από τις πιο αγοραστικές ετικέτες.
Πρόσφατα, τα προϊόντα της μάρκας Lonsdale έχουν γίνει πολύ δημοφιλή μεταξύ των σκίνχεντ, των νεοναζί και των χούλιγκαν του ποδοσφαίρου. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι άρχισαν να εμφανίζονται προκλητικές επιγραφές και συντομογραφίες σε επώνυμα ρούχα. Για παράδειγμα, το "NSDA", το οποίο συνδέθηκε αμέσως με τη συντομογραφία του ναζιστικού κόμματος της εποχής του Χίτλερ - NSDAP. Αυτό είχε πολύ αρνητικό αντίκτυπο στην εικόνα της εταιρείας και ήταν ο λόγος που η πώληση προϊόντων αυτής της μάρκας Lonsdale άρχισε να απαγορεύεται σε πολλές ευρωπαϊκές μπουτίκ μόδας. Για να αποκαταστήσει το καλό της όνομα, η διοίκηση της εταιρείας αποφάσισε να πραγματοποιήσει μια σειρά από προωθητικές ενέργειες με το σύνθημα Lonsdale Loves All Colors. Καθ' όλη τη διάρκεια αυτών των εκδηλώσεων, μόνο μαύρα μοντέλα συμμετείχαν σε διαφημίσεις και επιδείξεις μόδας των συλλογών ρούχων Lonsdale. Επιπλέον, η εταιρεία άρχισε να χορηγεί ενεργά κοινότητες μεταναστών από διάφορες διασπορές και επίσης οργάνωσε δράσεις μεγάλης κλίμακας για την υπεράσπιση των δικαιωμάτων των σεξουαλικών μειονοτήτων.
Όπως ήταν φυσικό, οι νεοναζί και οι σκίνχεντ εγκατέλειψαν αμέσως τα ρούχα Lonsdale και η πλέον αποκατεστημένη εικόνα της εταιρείας άρχισε να λειτουργεί ξανά για τη διάσημη αθλητική μάρκα. Τώρα τα προϊόντα της εταιρείας φοριούνται από νέους fashionistas σε όλο τον κόσμο. Οι γνωστοί μουσικοί δεν υστερούν, κάτι που αναμφίβολα έχει θετική επίδραση στη δημοτικότητα της μάρκας Lonsdale.